不同廣告主應(yīng)對(duì)iOS變更的對(duì)策和Facebook策略支撐-ESG跨境

不同廣告主應(yīng)對(duì)iOS變更的對(duì)策和Facebook策略支撐。

1、網(wǎng)站廣告客戶的影響及對(duì)策

除引入AppTrackingTransparency框架外，Apple還推出了PrivateClickMeasurement(PCM)制止跟蹤數(shù)據(jù)，制造個(gè)性化廣告并獲取成效報(bào)告。

另外，過去應(yīng)用的一些細(xì)化設(shè)置可能也不再實(shí)用，例如，在權(quán)衡后果的點(diǎn)擊后28天內(nèi)和訪問后28天內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。這樣做會(huì)從基本上轉(zhuǎn)變很多廣告商思考和權(quán)衡廣告后果的辦法。

網(wǎng)頁(yè)廣告商應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

為幫助廣告主進(jìn)行高效力的廣告宣傳，F(xiàn)acebook推出了“全事件度量”(AggregatedEventMeasurement)，這是一種相似ApplePrivateClickMeasurement的解決計(jì)劃，旨在解決Apple協(xié)定中未能滿足的重要要求，幫助廣告主保護(hù)消費(fèi)者隱私。

廣告主的自我應(yīng)對(duì)：

由于統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗關(guān)閉會(huì)影響廣告的日常管理，可以采用以下對(duì)策：

確認(rèn)你自己的范疇，然后選擇8個(gè)更關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化優(yōu)化事件，并給他們分配優(yōu)先級(jí)。

在廣告管理工具中查看統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口，了解轉(zhuǎn)換歸因的分別，應(yīng)用不同時(shí)間窗。

在上一次訪問之后，導(dǎo)出時(shí)間窗數(shù)據(jù)，或者在點(diǎn)擊后28天內(nèi)，以及在訪問之后7天的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口數(shù)據(jù)。

對(duì)主動(dòng)規(guī)則應(yīng)用的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口進(jìn)行更新，設(shè)置在點(diǎn)擊后7天內(nèi)，以避免之后主動(dòng)規(guī)則產(chǎn)生任何意外的變更。

2、使用型廣告客戶的影響及對(duì)策。

從受眾定位、投放后果和后果權(quán)衡三個(gè)方面來看，使用廣告主將受到影響。

就受眾定位而言，目前應(yīng)用的部分受眾定位工具，如移動(dòng)使用自定義受眾，無法用于包含特定受眾的定位。

在投放優(yōu)化方面，由于Apple的SKAdNetworkAPI有效性權(quán)衡才能有限，所有使用流程優(yōu)化廣告的表示都會(huì)受到影響，并可能導(dǎo)致單次運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)。

效力權(quán)衡方面，Apple的SKAdNetworkAPI將作為數(shù)據(jù)報(bào)告源，用于iOS14裝備上的使用安裝廣告。因?yàn)锳ppleSKAdNetworkAPI對(duì)報(bào)告的限制，F(xiàn)acebook將不能應(yīng)用他們自己的統(tǒng)計(jì)時(shí)段來權(quán)衡后果，從而減少匹配的轉(zhuǎn)化量，更終影響成效權(quán)衡。

使用型廣告客戶如何應(yīng)對(duì)？

廣告客戶可以通過Facebook提供的事件管理工具來配置轉(zhuǎn)換設(shè)置計(jì)劃。但是，必需對(duì)合并廣告架構(gòu)進(jìn)行計(jì)劃，特殊是要注意滿足每種使用流程只能有9個(gè)廣告系列的限制，以及相關(guān)的廣告組數(shù)目限制。

廣告人的自我應(yīng)對(duì):

策略上，應(yīng)思考廣告架構(gòu)的變更對(duì)自身整體策略及廣告架構(gòu)設(shè)置的影響，并作出相應(yīng)的計(jì)劃。

同時(shí)，將FacebookSDK更新到更新版本，增長(zhǎng)了對(duì)AppleSKAdNetworkAPI的支撐，并且可以測(cè)量使用安裝廣告的后果。

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