歐洲哪個(gè)國(guó)家的跨境電商發(fā)展最好?這個(gè)國(guó)家你肯定沒(méi)想到!-ESG跨境

中國(guó)跨境電商賣(mài)家出海首選之地就是歐美地區(qū)，其中歐洲是世界第三大電商市場(chǎng)，也是全球電商體系發(fā)展最為完善的地區(qū)之一。2020年歐盟地區(qū)在線(xiàn)跨境市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額為1460億歐元（不包括旅行），同比增長(zhǎng)35%。在疫情的助推下，歐盟電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)市場(chǎng)利好。

但是整個(gè)歐洲有28個(gè)國(guó)家，雖然整個(gè)地區(qū)的發(fā)展在增長(zhǎng)，但體現(xiàn)在每個(gè)國(guó)家上還是會(huì)有所不同。那么歐洲哪些國(guó)家跨境電商發(fā)展得更好？

Cross-Border Commerce Europe近期發(fā)布了一份主要研究論文，對(duì)歐洲國(guó)家跨境電商進(jìn)行分析，并選出了16個(gè)排名前列的國(guó)家。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，德國(guó)是歐洲國(guó)家里跨境電商發(fā)展最好的國(guó)家，在該國(guó)產(chǎn)生了最好的跨境在線(xiàn)商店和市場(chǎng)。接下來(lái)看看詳細(xì)內(nèi)容。

Cross-Border Commerce Europe通過(guò)對(duì)四個(gè)參數(shù)進(jìn)行加權(quán)得出排名：

l 在線(xiàn)跨境銷(xiāo)售

l 跨境線(xiàn)上市場(chǎng)份額

l 跨境消費(fèi)者信心

l 跨境網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)者的百分比

根據(jù)上述方法，2020年歐洲跨境發(fā)展最好的16個(gè)國(guó)家排名分別如下：

歐洲跨境電商發(fā)展最好的國(guó)家

盧森堡成為T(mén)OP 1跨境國(guó)家

出乎意料的是，盧森堡在跨境網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)者數(shù)量、信心水平和跨境市場(chǎng)份額方面處于領(lǐng)先地位。盧森堡國(guó)土面積極小，因此又有 “袖珍王國(guó)”之稱(chēng)。也由于其國(guó)土面積狹小，盧森堡國(guó)內(nèi)供應(yīng)能力有限，導(dǎo)致65%的居民有跨境網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。因此盧森堡跨境銷(xiāo)售市場(chǎng)廣闊，該國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)頻率也居于歐洲之首。

盧森堡的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展良好，大部分人口都可以便捷地使用互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)該國(guó)的統(tǒng)計(jì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，2020年有96%的家庭可以訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。此外，78%的個(gè)人在2020年的最后三個(gè)月進(jìn)行了最近的網(wǎng)上購(gòu)物。盧森堡的消費(fèi)者熱衷于使用Zalando、Asos、Veepee、Fnac和亞馬遜（德國(guó)站和法國(guó)站）等電商平臺(tái)進(jìn)行跨境購(gòu)物。其中，40%的跨境采購(gòu)是服裝、鞋子和配飾。

以上是從消費(fèi)者購(gòu)物角度的歐洲跨境電商發(fā)展情況，如果從商業(yè)的角度來(lái)看，情況就會(huì)有所變化。

德國(guó)作為領(lǐng)先國(guó)家產(chǎn)生最好的跨境網(wǎng)店和市場(chǎng)

根據(jù)跨境線(xiàn)上市場(chǎng)的份額來(lái)看，產(chǎn)生最佳跨境網(wǎng)店和市場(chǎng)的國(guó)家排名如下：

歐洲跨境電商發(fā)展最好的國(guó)家

德國(guó)在2020年繼續(xù)鞏固其跨境電商商業(yè)領(lǐng)先地位。德國(guó)在整個(gè)歐盟的跨境零售500強(qiáng)企業(yè)排名中產(chǎn)生了125家（年初至今增長(zhǎng)8%）跨境網(wǎng)店。因此，德國(guó)處于領(lǐng)先地位，因?yàn)樗a(chǎn)的跨境網(wǎng)店數(shù)量最多，其中7個(gè)是電商平臺(tái)，55個(gè)(44%)是品牌網(wǎng)店。

相比之下，英國(guó)在TOP500歐盟跨境零售排名中產(chǎn)生了115家跨境網(wǎng)店。而瑞典在TOP 500中擁有23家強(qiáng)大的跨境網(wǎng)店，排名第二。

從這兩個(gè)角度的排名結(jié)果來(lái)看，跨境消費(fèi)者視角和商業(yè)的結(jié)果雖然是對(duì)立的，但原因很清晰。雖然德國(guó)和荷蘭的消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購(gòu)方面落后，但他們的國(guó)家是跨境電商商店發(fā)展的溫床。荷蘭有64家跨境網(wǎng)店。由于盧森堡和愛(ài)爾蘭沒(méi)有大型本土跨境平臺(tái)出現(xiàn)，所以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者大量購(gòu)買(mǎi)跨境商品。

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