跨境電商需要知道的性能廣告問題-ESG跨境

性能廣告面臨的更大挑戰(zhàn)是：如何在堅持效力的同時擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)范圍。難度的原因在于平臺的設(shè)置方法。

傳統(tǒng)的縮放辦法有程度縮放和垂直縮放兩種：

1、垂直擴(kuò)大。

舉例來說，一天10英鎊起，然后進(jìn)一步到1000到10000英鎊一天。以前很難做到這一點，但是隨著社會媒體的發(fā)展，除非有一個精彩的表示，否則很難再輕易做到這一點。而橫向擴(kuò)大。

2、程度擴(kuò)大。

舉例來說，每天消費10英鎊，而不是把每天消費從10英鎊進(jìn)一步到1000英鎊，而是每天花10英鎊，這樣就可以到達(dá)每天1000英鎊。要想橫向擴(kuò)大，就必需創(chuàng)造更多的廣告，而不僅僅是每天的消費。

如果用規(guī)則來逐步增長每日預(yù)算，而不是在給定的時間規(guī)模內(nèi)大幅增長預(yù)算，那么程度擴(kuò)大就會帶來更好的性能。

此外，還可以設(shè)置主動規(guī)則；如果目的是廣告投入回報的3倍，則許可Facebook主動增長10-15%的每日預(yù)算，如果廣告到達(dá)目的，這就是更有效的垂直擴(kuò)大辦法。

帳戶與平臺之間的可比性。

將業(yè)績行銷外包的一個廣大優(yōu)點是，它不僅能接觸到一位專家，而且代理商可以和其他地域的其他品牌進(jìn)行對比，甚至可以和垂直范疇的同類品牌進(jìn)行對比。

舉例來說，如果美國的CPM非常高，而且一致，這說明了全部平臺的總體趨勢。但是，如果僅僅負(fù)責(zé)一個品牌和一個廣告帳戶，那么在如此有限的數(shù)據(jù)下，要到達(dá)與美國CPM一樣高的程度是不可能的。

對多個客戶端來說，可以從總體性能入手，研討一個特定的廣告平臺是否有故障或者一段時間內(nèi)已經(jīng)停機(jī)了。接著，向客戶提供這些洞察力，并在此基本上對客戶的計劃和策略提出變革建議。

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