怎么對AB的結果做分析？-ESG跨境

對AB 結果的分析可分為統(tǒng)計分析和業(yè)務分析兩個方面。

1、統(tǒng)計分析

統(tǒng)計分析，所謂的統(tǒng)計分析就是從統(tǒng)計的角度來分析是否可信。

分為三個層次：一是分析AB兩個版本之間的不同水平，以統(tǒng)計上的明顯性反應出來，然后再分析分別大小，這里用改良的后果來表現(xiàn)，即轉(zhuǎn)化率的增長或減少的幅度；更后是分別區(qū)間，表現(xiàn)轉(zhuǎn)化率改良的空間規(guī)模。

統(tǒng)計學上有意義：

統(tǒng)計學上的明顯性也稱為明顯性，是指兩組間態(tài)度上的分別是由制度因素而非偶然因素的影響，同時假定影響分別的其他影響因素是我們所推論的因素，但這一點也不是100%保證，所以會有一個概率值，即顯著的水平。

如前所述，統(tǒng)計明顯性的值表現(xiàn)以下含義：

1)超過95%：優(yōu)化版本與原始版本之間存在明顯的統(tǒng)計分別，轉(zhuǎn)換率“改良”是可信的；

2)90%~95%：優(yōu)化版本與原始版本之間的統(tǒng)計分別存在疑問，轉(zhuǎn)換率的改良是有疑問的；

3)低于90%：優(yōu)化版本與原始版本之間沒有明顯的統(tǒng)計分別，轉(zhuǎn)換率的“改良”是不可信的；

改良后果：

優(yōu)化后的AB 版本比本來的版本進一步了多少。盤算公式為：(優(yōu)化版本轉(zhuǎn)換率-原始版本轉(zhuǎn)換)/原始版本的轉(zhuǎn)化率。

差異規(guī)模：

即優(yōu)化后的AB 版本和原始版本間轉(zhuǎn)換率分別更可能散布的區(qū)間。比如：A版是原版，B版是優(yōu)化版，A版是10%,B版是15%,B版是5%，兩者的 差值是5%，而轉(zhuǎn)換率的相對差值是50%。

2、業(yè)務分析

經(jīng)過上述統(tǒng)計分析明確可信度后，需要對AB 結果進行商業(yè)分析。由于統(tǒng)計分析得到的是分別性因素，在行業(yè)知識、顧客心理、用戶行動習慣、偏好等方面提高進行分析，從數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中發(fā)掘出真正發(fā)生分別的原因。

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