跨境賣家在Facebook廣告投放的建議-ESG跨境

怎么應(yīng)用Facebook進(jìn)行準(zhǔn)確營銷？

經(jīng)過對熱點(diǎn)商品和市場趨勢的了解，賣家需要開端精準(zhǔn)地投放廣告。首先了解下谷歌和Facebook之間的關(guān)鍵差別。谷歌是一種“自動”廣告，在用戶有了搜索要求后，通常會跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的廣告投放項(xiàng)目；而Facebook則是一種更加“被動”的廣告投放方法，F(xiàn)acebook本身就是一個大數(shù)據(jù)平臺，分析用戶的習(xí)慣，給他們貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，然后將商品按標(biāo)簽投放到用戶手中。

賣家在Facebook上投放廣告時，需要篩選不同的受眾，比如目的人群的定位，20-30歲甚至35歲，然后男性女性，是否結(jié)婚，以及平時參與的活動和生計習(xí)慣。觀眾的人數(shù)越少，廣告的投放就越準(zhǔn)確。

Facebook的個人網(wǎng)頁和公共網(wǎng)頁(粉絲網(wǎng)頁)都有詳細(xì)的介紹。想要一個個人主頁，更簡單的就是注冊Facebook賬戶，在主頁上，我們可以發(fā)表個人動態(tài)，查看好友動態(tài)，還可以像國內(nèi)的微信、微博一樣，關(guān)注大眾動態(tài)。該大眾號發(fā)表的文章和廣告相當(dāng)于Facebook上的廣告。而且在Facebook的公開網(wǎng)頁上，需要上傳公司logo，公司品牌名稱，設(shè)計背景墻，發(fā)帖子互動，甚至公司的招聘要求。

就像一個小型網(wǎng)站網(wǎng)站，用來介紹公司的基本信息和業(yè)務(wù)，公司未來的愿景和價值觀，等等，它是與用戶分享信息的關(guān)鍵渠道。另外，賣家也可以在大眾網(wǎng)頁上，發(fā)表與產(chǎn)品/品牌有關(guān)的貼文公告，特殊促銷公告，優(yōu)惠碼公告，通過調(diào)查問卷了解粉絲的愛好和要求，直播或發(fā)表應(yīng)用/制造的視頻，各種活動等等。而且對公司以及品牌感興致的用戶，會在Facebook的主頁上留言、點(diǎn)贊，大品牌的Facebook大眾主頁粉絲數(shù)一般可達(dá)數(shù)十萬至上千萬，然后沉淀成幻想的天然流量渠道。

對Facebook廣告投放的建議：“Facebook的廣告投放可分為三個階段，第一階段主要是新客戶拓展，前期投入成本較高，較快進(jìn)入第二階段；第二階段則是向第一階段積聚的客戶發(fā)放廣告，并提高擴(kuò)展用戶規(guī)模；第三階段則是品牌進(jìn)入穩(wěn)固期，再去發(fā)展更多的業(yè)務(wù)。

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