聯(lián)盟營銷鏈接失效怎么預(yù)防？-ESG跨境

聯(lián)盟營銷經(jīng)常遇到的一個問題是鏈接失效，從而應(yīng)用戶看不到頁面。在美國黑色星期五這一天大約有115萬美元聯(lián)盟營銷的費用，而每個月大約有430萬美元的傭金，但是很少有人會制訂策略來處置這個問題，他們經(jīng)常疏忽鏈接失效的影響。為使聯(lián)盟營銷堅持同步并吸引內(nèi)容發(fā)表者，必需為解決鏈接失效制訂更好的計劃。

長期以來，聯(lián)盟鏈接被以為是靜態(tài)的，這種觀點一直威逼著希望通過鏈接賺錢的大型內(nèi)容發(fā)表商。鏈路失效是指一個深層鏈路衰退到不再為出版商賺錢的水平。

鏈接隨著時間而消退這一觀點，在一個高度專注于短期營銷戰(zhàn)略(如折扣)的行業(yè)里似乎沒什么問題。但是，現(xiàn)在的聯(lián)盟營銷人員必需減少鏈接失效的情形，并增長ROI的連續(xù)時間。

什么是鏈接失效。

在以下情形下，可以導(dǎo)致鏈接失效：商家刪除產(chǎn)品、產(chǎn)品庫存不足、URL重定向或更改聯(lián)盟記錄導(dǎo)致鏈接中止。有關(guān)機(jī)構(gòu)對7000多個網(wǎng)頁和25個主要出版網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)覺，更常見的問題(27%)是無法找到網(wǎng)頁，當(dāng)聯(lián)盟鏈接跟不上企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)造和內(nèi)容變更時，就會涌現(xiàn)這種問題。

調(diào)查還發(fā)覺，在美國，3%至10%的聯(lián)盟鏈接指向了錯誤的網(wǎng)頁，包括缺貨/錯誤信息，或者基本無法工作。每一個聯(lián)盟網(wǎng)頁都有10個不同的鏈接失效問題；在所有被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)頁中，4%的鏈接失效；而在被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)址中，40%以上的鏈接失效。直截了當(dāng)?shù)卣f，鏈接失效是個大問題。

網(wǎng)站更容易受到鏈接失效的影響，而且網(wǎng)站收入也會降低。而且鏈接所指向的商品產(chǎn)品頁面也無法讓觀眾看到。已經(jīng)宣告的文章通常在編輯宣告內(nèi)容后很長一段時間也會得到自然搜索和引用鏈接的流量。盡管文章內(nèi)容不再更新了，但是在搜索引擎搜索結(jié)果頁面上的地位仍然是非常突出的，這會鏈接失效，會導(dǎo)致聯(lián)盟營銷后果大打折扣。

關(guān)注持久的聯(lián)系和連續(xù)的價值。

在內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)展流程中，出版商和聯(lián)盟營銷人員需要認(rèn)識到鏈接的持久價值。現(xiàn)在，許多內(nèi)容發(fā)表者(如生計方法博客)有興致制造有長期SEO價值的文章。

從某種意義上說，這需要新的推敲方法。聯(lián)盟的營銷者過去習(xí)慣于通過市場活動來權(quán)衡績效。如今，內(nèi)容出版商必需對商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行長期評估。要點在于創(chuàng)造持久價值，而非與出版商溝通市場策略的短期或短期爆發(fā)。

制訂切實可行的策略，以處置連結(jié)失效問題。

各方均應(yīng)在防止鏈接失效方面施展作用，一旦產(chǎn)生這種失效，各方均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)：

內(nèi)容方面過時會損失收入。

若無法分析鏈接，則跟蹤提供者將失去客戶。

給瀏覽者帶來了糟糕的體驗。

聯(lián)盟營銷人員不能疏忽鏈接失效問題。通常，對鏈接的管理和更新工作由出版商負(fù)責(zé)。有些情形下可以這樣做：提供嘉獎、回饋，或者限制出版商鏈接的數(shù)目；或者鏈接直接指向商家的首頁。

一種健康可行的策略可以幫助發(fā)行商解決問題：報告對其業(yè)務(wù)影響更直接的鏈接失效問題；通過生成的文章/內(nèi)容辨認(rèn)這些問題；優(yōu)先處置問題和相關(guān)風(fēng)險；以及修復(fù)有問題的鏈接。

四是抓住盈利機(jī)遇。

在美國，聯(lián)盟營銷更大的內(nèi)容發(fā)行商每個月要在聯(lián)盟廣告中投放2500萬個的點擊量。也就是說，更少有250萬次的點擊指向無效鏈接、錯誤頁面或缺貨產(chǎn)品。錯過這些機(jī)遇的風(fēng)險是廣大的，精明的營銷人員可以通過在他們的聯(lián)盟營銷策略中參加預(yù)防辦法來堅持領(lǐng)先位置。

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