電商廣告預算的思考因素-ESG跨境

廣告預算它是廣告活動經(jīng)費的框架盤算和分配計劃，也是廣告策劃總體計劃的關(guān)鍵組成部分。廣告預算就是擬定預先明確好的廣告支出計劃。通常在新的一年開端，依據(jù)前一年的情形，聯(lián)合當年的生產(chǎn)出售計劃，廣告費用總額和廣告費用的應(yīng)用情形制訂出一個預算。

在廣告預算中需要思考的因素有：

1.無論是新產(chǎn)品還是現(xiàn)有產(chǎn)品，無論是剛剛推出還是已經(jīng)上市一段時間的產(chǎn)品，通常都會對你的廣告預算發(fā)生很大影響?，F(xiàn)有產(chǎn)品通常只需要持續(xù)不斷的廣告，這比推出一個新產(chǎn)品或品牌進行試用要廉價得多。

2.產(chǎn)品在產(chǎn)品性命周期的推出階段，廣告量相對較大，至少在出售比例上是很高的。所認為了開辟市場，有必要通過大批的廣告使消費者了解產(chǎn)品。產(chǎn)品進入成熟期后，由于市場已經(jīng)熟習產(chǎn)品，廣告的解釋性已經(jīng)改變?yōu)榘凳拘院头磸托?，所需的廣告成原形對較低。

3.市場競爭廣告預算的分配也要注意產(chǎn)品市場。例如市場競爭、市場限制等因素。對于市場競爭劇烈、市場局限性大的產(chǎn)品，應(yīng)投入更多的廣告預算，而對于市場競爭安穩(wěn)、市場局限性小的產(chǎn)品，則應(yīng)投入更少的廣告預算。

4.產(chǎn)品品牌是一個特定品牌的市場基本，如果它有必定的市場份額，其消費者基本好，則廣告成本較低，否則廣告成本就會高得多。一般來說，產(chǎn)品保護和增長市場份額的成本較低。

5.不同廣告媒體的購置價錢隨廣告頻率的變更而變更很大，有時不同的媒體可以向某一消費群體轉(zhuǎn)達同樣的信息，但媒體的價錢變更很大。此外，廣告的連續(xù)時間在發(fā)表周期中，發(fā)表頻率也是至關(guān)關(guān)鍵的。為了轉(zhuǎn)達品牌信息，廣告必需連續(xù)必定的時間，并需要必定水平的反復和強調(diào)。

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