Facebook和谷歌廣告的差別-ESG跨境

做跨境營(yíng)銷(xiāo)的，肯定會(huì)接觸到廣告平臺(tái)，也就是Google和Facebook。但是大家都會(huì)想:我應(yīng)當(dāng)用Google廣告還是Facebook廣告？今天我就來(lái)分享一下Google廣告和Facebook廣告的差別，談?wù)勀切┊a(chǎn)品合適在哪個(gè)平臺(tái)上推廣，希望能讓你對(duì)這兩個(gè)廣告平臺(tái)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

一、更關(guān)鍵的差別

1.反應(yīng)不同的用戶要求(基本差別)

Facebook:興致主導(dǎo)

我們?cè)谠O(shè)置Facebook廣告的時(shí)候，會(huì)設(shè)置受眾類(lèi)型，比如自定義受眾，細(xì)分的興致受眾。

這也是和谷歌廣告的一大差別。

谷歌:要求主導(dǎo)

Google廣告也叫Google重要詞廣告。我們?cè)O(shè)置Google廣告時(shí)，會(huì)有一部分設(shè)置重要詞(搜索廣告直接設(shè)置重要詞，購(gòu)物廣告重要詞在feed中設(shè)置；展現(xiàn)廣告也可以設(shè)置重要詞，這個(gè)暫不討論。

同時(shí)，投谷歌廣告的第一步是先收集重要詞。這代表什么？也就是用戶必需在Google搜索引擎中搜索，才會(huì)觸發(fā)我們的廣告！還有用戶為什么要搜索？這是因?yàn)樗麄冇忻靼椎囊蟆?/p>

現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)了解了，谷歌廣告和Facebook廣告的基本差別:

Facebook針對(duì)興致籠罩廣告受眾，即應(yīng)用戶沒(méi)有相關(guān)的購(gòu)物愿望，也會(huì)展現(xiàn)出來(lái)(所以FB素材很關(guān)鍵，要立刻引起用戶的購(gòu)置愿望)；

Google主要是針對(duì)重要詞觸發(fā)廣告，用戶有明白的搜索要求才會(huì)顯示(而Google需要提高專(zhuān)業(yè)性和特色。用戶想買(mǎi)了，但是為什么選擇你？)。

2.實(shí)用的產(chǎn)品類(lèi)型不同

由于上述基本差別，Google廣告和Facebook廣告實(shí)用于不同的產(chǎn)品。

實(shí)用Facebook廣告的產(chǎn)品

視覺(jué)化服務(wù)/產(chǎn)品。

如果你的產(chǎn)品大部分是服裝或者旅游，客戶不會(huì)只依據(jù)價(jià)錢(qián)或者文案來(lái)決議是否購(gòu)置，但是廣告上的圖片會(huì)是重要。

2.產(chǎn)品對(duì)比特別，有創(chuàng)新性，客戶不會(huì)自動(dòng)搜索。

我們大部分人遇到不知道的事情都會(huì)直接問(wèn)Google，但是如果一個(gè)新產(chǎn)品或者服務(wù)，大部分人都不知道它的名字？怎么搜索？

例如，定制類(lèi)的產(chǎn)品:

有多少人會(huì)在Google上搜索“上面有很多l(xiāng)ogo的被子”？Facebook的興致設(shè)置，就可以接觸到愛(ài)好新奇東西的人。

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