藍(lán)標(biāo)傳媒經(jīng)典營銷案例展現(xiàn)下-ESG跨境

藍(lán)標(biāo)傳媒經(jīng)典案例展現(xiàn)

（2）邁遠(yuǎn)——為全球酷愛飾品的女性提供更好的購物體驗

案例背景：邁遠(yuǎn)電子商務(wù)（哈爾濱）有限公司，是一家珠寶首飾設(shè)計、零售及出口的綜合性公司，通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺打造極速供給鏈，把中國珠寶工廠與外國顧客直接對接，從而讓顧客通過其網(wǎng)絡(luò)，以更快捷方法尊享直接來自珠寶工廠的價錢更優(yōu)惠、格式更時尚的珠寶飾品。公司首創(chuàng)了珠寶工廠產(chǎn)品出售的先河，成為中國珠寶市場創(chuàng)新模式的引領(lǐng)者，更致力于成為國際B2C垂直交易平臺，把提供更佳用戶體驗做為中心義務(wù)。

營銷目的：本次投放活動在歐美、東南亞等多個 進(jìn)行，希望在保證ROI的情形下盡量多地提高新用戶的購置要求并達(dá)成出售轉(zhuǎn)化，同時對老用戶進(jìn)行再營銷，增進(jìn)回購。

營銷策略：在前期，藍(lán)瀚互動為邁遠(yuǎn)的目的市場進(jìn)行人群洞察，并依據(jù)本地人群進(jìn)行分別化要求匹配，在此基本上應(yīng)用大批的素材進(jìn)行投放 。依據(jù)投放回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比對后，藍(lán)瀚互動整理出不同人群敏感度高的廣告形式，依據(jù)這一線索，藍(lán)瀚互動優(yōu)化團(tuán)隊再進(jìn)行進(jìn)行廣告的分組投放，提高ROI的同時提高出售轉(zhuǎn)化。

營銷亮點：針對不同的地域應(yīng)用不同的文案素材，同時配合不同地域特有的節(jié)假日進(jìn)行營銷，吸引大批新用戶進(jìn)行購置。對于已經(jīng)有過購置行動的老用戶，應(yīng)用DPA的廣告形式進(jìn)行再營銷，進(jìn)一步整體的ROI。

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