美國(guó)時(shí)尚電商市場(chǎng)吸引力

美國(guó)事中國(guó)時(shí)尚電商出海的更關(guān)鍵目標(biāo)地。

首先，美國(guó)多年來(lái)堅(jiān)持全球更大的經(jīng)濟(jì)體位置，經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持穩(wěn)健增加（17-19年經(jīng)濟(jì)年增速3%）；人口范圍3.3億，全球排名第三，且每年堅(jiān)持0.7%增加。美國(guó)2022年人均可安排收入達(dá)5萬(wàn)美元，擁有宏大的有購(gòu)置力的消費(fèi)群體。美國(guó)作為時(shí)尚消費(fèi)大國(guó)，年人均時(shí)尚類(lèi)消費(fèi)到達(dá)1,123美元，是全球年人均時(shí)尚消費(fèi)額的近5倍。

其次，2022年美國(guó)零售市場(chǎng)范圍5.4萬(wàn)億美元，其中線(xiàn)上零售業(yè)整體出售額到達(dá)約5,890億美元，線(xiàn)上零售占整體零售市場(chǎng)的比重由2017年的8.9%上升至2022年的10.8%。依據(jù)美國(guó)商務(wù)部的預(yù)測(cè)，2024年線(xiàn)上零售額占整體零售市場(chǎng)的比重有望提高至18.1%，增加強(qiáng)勁。時(shí)尚類(lèi)線(xiàn)上零售業(yè)務(wù)所涵蓋的服裝鞋履配飾一直是零售業(yè)務(wù)的關(guān)鍵品類(lèi)。2022年約20-25%的線(xiàn)上零售來(lái)自時(shí)尚類(lèi)品類(lèi)（服裝鞋履、運(yùn)動(dòng)休閑和配飾），約1,200-1,500億美元左右。

美國(guó)線(xiàn)上零售出售額（2017-2024E）

再次，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高，電商基本設(shè)施成熟。2022年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率到達(dá)90%，家庭智能手機(jī)滲透率87%。物流配送服務(wù)較為成熟，美國(guó)快遞行業(yè)收入占GDP比重到達(dá)近0.8%3，處于成熟階段，擁有UPS、Fedex和USPS三大快遞巨頭公司，得以提供遍布全美的快遞配送以及國(guó)際物流服務(wù)。支付方法而言，美國(guó)擁有成熟的信譽(yù)卡系統(tǒng)，信譽(yù)卡依然是主要的支付方法，占電商零售額的57%，電子支付比例則逐年上升，2022年占比到達(dá)23%4。此外，美國(guó)還擁有各類(lèi)服務(wù)于電商站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)類(lèi)公司。例如，以Shopify為代表的技術(shù)服務(wù)公司，較早涉足美國(guó)市場(chǎng)，多年來(lái)已幫助品牌在低成本、更迅速建站方面積聚了較多經(jīng)驗(yàn)；以RedAntler、Derris和GinLane為代表的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)公司，從Logo設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告設(shè)計(jì)、到網(wǎng)頁(yè)及App開(kāi)發(fā)等，提供 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，大大縮短了準(zhǔn)備期時(shí)間。

更后，美國(guó)線(xiàn)上零售市場(chǎng)相對(duì)疏散，DTC品牌網(wǎng)站擁有良好的發(fā)展機(jī)遇。不同于中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)更加疏散的格式，相較于中國(guó)，品牌網(wǎng)站有更大的機(jī)遇。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2022年美國(guó)以亞馬遜和eBay為代表的第三方電商平臺(tái)占領(lǐng)約41%的市場(chǎng)份額，而中國(guó)阿里京東拼多多三家電商平臺(tái)則占領(lǐng)了77%的份額；美國(guó)除了亞馬遜和ebay的電商市場(chǎng)中，前十大電商份額僅為20%，其余均為長(zhǎng)尾品牌電商。

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