網(wǎng)易考拉2022年618全解-ESG跨境

2022上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)典范案例分析

網(wǎng)易考拉：加速線下布局

新布局

全球供給鏈

智慧保稅倉(cāng)

線下旗艦店

全球工廠

線上平臺(tái)

線下旗艦店

零售、體驗(yàn)、溝通

智慧電子互動(dòng)屏

線上線下買通

2022布局15家線下店

全球工廠線下店

優(yōu)質(zhì)制作商品牌孵化器

連通優(yōu)質(zhì)制作商與消費(fèi)者

2022開設(shè)12家線下店，布局全國(guó)

網(wǎng)易考拉作為跨境電商頭部品牌,加速布局線下店,開設(shè)線下旗艦店和線下工廠店,旗艦店重體驗(yàn),全球工廠店在于銜接優(yōu)質(zhì)制作商與消費(fèi)者。艾媒咨詢分析師以為,在當(dāng)代消費(fèi)者“新消費(fèi)”背景下,線下店有力地彌補(bǔ)了線上店體驗(yàn)感缺失這一問題,線上線下雙布局已經(jīng)成為了現(xiàn)今跨境電商平臺(tái)的一大趨勢(shì)。但是,網(wǎng)易考拉線下店重“體驗(yàn)”,而非產(chǎn)品出售,導(dǎo)致線下店人力店鋪等成本過高,需要提高把握店鋪運(yùn)營(yíng)成本。

網(wǎng)易考拉618：線上線下雙軌銜接

網(wǎng)易考拉：101分鐘突破去年首日全天交易額

環(huán)球年中購(gòu)物節(jié)：線上線下同價(jià)優(yōu)惠

線上活動(dòng)

優(yōu)惠活動(dòng)：優(yōu)惠券、紅包雨

考拉ONE物：通過短視頻，展示商品的外觀、用法、場(chǎng)景等

互動(dòng)分享：分享得紅包

會(huì)員活動(dòng)：折上加折

線下活動(dòng)

線下旗艦店：購(gòu)物滿618元送定制考拉公仔

線下工廠店：精選商品5-8折

質(zhì)量保證

百家品牌質(zhì)量保障計(jì)劃

網(wǎng)易考拉在“618”期間采用雙線同價(jià)優(yōu)惠進(jìn)行線下促銷。艾媒咨詢分析師以為,網(wǎng)易考拉利用大促期間平臺(tái)熱度宣傳線下店活動(dòng),提高將線下店帶入消費(fèi)者視野,通過線上線下雙軌銜接,提高加強(qiáng)品牌滲透率。

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