美國(guó)跨境電商內(nèi)衣類產(chǎn)品分析-ESG跨境

內(nèi)衣DTC站點(diǎn)出現(xiàn)三大作風(fēng)：為所有女性的舒適而設(shè)計(jì)的格式（perfectly?ttoeverybody）、重塑男性基本款（reinventingmensbasics）、聯(lián)合風(fēng)行文化的奇特設(shè)計(jì)（originaldesign）。

為所有女性的舒適而設(shè)計(jì)的格式｜代表網(wǎng)站：AdoreMe

受眾主要為對(duì)奇特的自我覺得舒適和自負(fù)的女性。選品上從女士?jī)?nèi)衣到女士貼身基本款，包含內(nèi)褲、睡衣、泳衣等，尺寸籠罩全面。產(chǎn)品偏好選用多種族、多膚色、各種體型的女性模特，強(qiáng)調(diào)不同身體的女性之美，展示品牌多元化和包容性的作風(fēng)。模特以微S型站姿面向鏡頭笑，形態(tài)自然愉悅，展示嫵媚自負(fù)的一面。

重塑男性基本款｜代表網(wǎng)站：MackWeldon

主要滿足男性尋求舒適和高品質(zhì)的要求。產(chǎn)品包含男性內(nèi)衣和其他男裝基本款，強(qiáng)調(diào)面料的品質(zhì)和創(chuàng)新，突出耐穿不過時(shí)的特征。產(chǎn)品展示上，男性模特廣泛帥氣陽剛、身體硬朗，以家居及戶外背景為主，出現(xiàn)自然的生計(jì)和工作狀況。

聯(lián)合風(fēng)行文化的奇特設(shè)計(jì)｜代表網(wǎng)站：Stance

深受重視表達(dá)自我和個(gè)性化潮人的鐘愛。選品多為襪子等貼身衣物，通過鮮艷顏色和厚實(shí)圖案凸顯設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈和潮流文化。產(chǎn)品拍攝上采取灰白色調(diào)與產(chǎn)品的鮮艷顏色形成明顯比較，彰顯潮人風(fēng)度。

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