DSP平臺(tái)可以做那些廣告？-ESG跨境

在國(guó)外做推廣搞流量的賣家會(huì)遇到DSP流量，DSP是在網(wǎng)絡(luò)廣告下涌現(xiàn)的一種新的廣告模式，它的背后是盤算廣告技術(shù)的發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)廣告的流量采買一般是購(gòu)置廣告位，而發(fā)展到盤算廣告能購(gòu)置受眾群體。

實(shí)際上，DSP對(duì)接各種廣告平臺(tái)，廣告交易平臺(tái)，能夠跨媒體、跨裝備、在終端之間獲得流量(例如，TTD是向TV，音頻上面投放廣告)，DSP還可以與GoogleDoubleClicks對(duì)接，等同于獲得Google展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的流量，從理論上講，流量幾乎是無(wú)限放大的。但是廣告主想要的是流量的質(zhì)量，而不是數(shù)目，因此很考驗(yàn)流量的優(yōu)化才能。選用DSP平臺(tái)上的實(shí)際投放要求可以做兩類廣告。

1、Retargeting(再營(yíng)銷)

一般電商的轉(zhuǎn)化率在2%左右，也就是說(shuō)90%以上的用戶來(lái)過(guò)網(wǎng)站后都會(huì)分開(kāi)，如果用戶沒(méi)有登錄網(wǎng)站，通過(guò)郵件來(lái)到達(dá)到達(dá)目標(biāo)是非常困難的，所以有一種被稱為再營(yíng)銷的廣告技術(shù)，它是通過(guò)獲取用戶在網(wǎng)站上的訪問(wèn)軌跡，接著，又將廣告投放到買家分開(kāi)后的訪問(wèn)頁(yè)面上，這等效于廣告跟蹤用戶，對(duì)品牌有必定的印象，所以有一部分用戶會(huì)再一次點(diǎn)擊廣告來(lái)完成購(gòu)置，這種廣告帶來(lái)的ROI更高。

2、Prospecting(拉新)

DSP流量將會(huì)獲得新用戶，這和Facebook拉新廣告的做法其實(shí)是一樣的，因?yàn)镈SP的流量錯(cuò)綜繁瑣，需要壯大的DMP支撐和投放經(jīng)驗(yàn)，否則廣告帶來(lái)的ROI會(huì)很低。

DSP對(duì)大型品牌廣告商確切有很大的幫助，一些平臺(tái)支撐保量模式，能夠快速獲得足夠的品牌曝光，F(xiàn)acebook和Google的廣告網(wǎng)絡(luò)也有一些特別類別的限制，還可以思考在某些DSP或者廣告平臺(tái)上進(jìn)行投放。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。