做品牌關(guān)鍵嗎？如何建立輕品牌思維？-ESG跨境

現(xiàn)在做跨境電商品牌和過去做電商品牌的更大差別在于，品牌可以通過與用戶在線的無縫互動迅速獲得品牌樹立的數(shù)據(jù)反饋。

斷定一個輕品牌是否已經(jīng)做起來的維度是企業(yè)積聚了必定屬于自己的忠誠客戶群，并且受眾會不斷與其品牌發(fā)生鏈接，這樣能力說明一個品牌做的還不錯。而對于如何斷定一個品牌達到怎樣的接收度才算在海外建立了輕品牌形象，這因企業(yè)而異。對賣方來說，逐漸積聚用戶，創(chuàng)造出必定的出售量，品牌形象與其產(chǎn)品、預(yù)算、范圍一致。對于大企業(yè)來說，它的要求是在短期內(nèi)形成品牌的流傳力更大，這個目的更關(guān)鍵的是自己的要求。也就是說，品牌更關(guān)鍵的是需要用戶的認可和接收，否則只能說是商標(biāo)。

目前，大多數(shù)跨境電商企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型。無論他們是跨境平臺商家還是過去依附線下傳統(tǒng)貿(mào)易的商家，品牌是他們唯一能控制的。否則，未來將會涌現(xiàn)平臺受限和賣家降價的現(xiàn)象。品牌不是要不要做的問題，而是必需做的，要點是如何做起來。

許多大賣家仍然認為他們?nèi)缏谋”?，因為他們?nèi)匀灰栏狡脚_。一些企業(yè)從制作方面提高品牌，也是因為供給鏈和產(chǎn)品已經(jīng)到達了相對較好的階段，能夠開端關(guān)注品牌和產(chǎn)品溢價，而不是價錢戰(zhàn)。否則，跨境電商難以發(fā)展。由于對企業(yè)品牌認知不清，營銷途徑不平坦，導(dǎo)致推廣不精確，不了解品牌真正受眾，以及無法借助好內(nèi)容進行高轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。

中國跨境電商企業(yè)在營銷流程中缺少的是良好的內(nèi)容、定位和良好的素材。在全部市場推廣流程中，品牌以用戶為中心，用戶了解品牌，重復(fù)進行需要改良的內(nèi)容和升級，更終能力到達一個很高的轉(zhuǎn)化。

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