又一批FB測(cè)評(píng)大群被封慣例測(cè)評(píng)渠道大范圍失效-ESG跨境

這幾天，陸續(xù)有亞馬遜賣家爆料，又一批3-5萬粉絲級(jí)別的Facebook亞馬遜測(cè)評(píng)群組被封。這些群組，目前有大批亞馬遜賣家在上邊發(fā)表產(chǎn)品獲得測(cè)評(píng)。過去一年多以來，F(xiàn)acebook上的測(cè)評(píng)群組閱歷了幾波集中封停，目前3萬粉絲以上的亞馬遜測(cè)評(píng)群組幾乎全體被封。相當(dāng)一部分亞馬遜賣家依附的測(cè)評(píng)渠道大范圍失效。

亞馬遜制止賣家有償索評(píng)，但絕大多數(shù)賣家沒有才能獲取早期用戶和沉淀既有用戶，對(duì)產(chǎn)品留下評(píng)論。但評(píng)論對(duì)于產(chǎn)品出售又如此關(guān)鍵，F(xiàn)acebook測(cè)評(píng)群組、海外華人微信測(cè)評(píng)群成了兩種更常見的測(cè)評(píng)手段。

相比較而言，F(xiàn)acebook測(cè)評(píng)群組因?yàn)榉劢z范圍大，很多賣家都愿意在上邊找測(cè)評(píng)者。這兩年，涌現(xiàn)了多個(gè)粉絲范圍在5萬以上的亞馬遜測(cè)評(píng)標(biāo)題群組，粉絲在數(shù)千到數(shù)萬范圍的，就更是多不勝數(shù)。在一些活躍的測(cè)評(píng)群組，每天群內(nèi)的發(fā)帖數(shù)目，可以以千來盤算。

去年美國(guó)主流媒體曝光了亞馬遜中國(guó)賣家通過Facebook群組向買家獲取評(píng)價(jià)的流程，亞馬遜和Facebook都面臨廣大的媒體壓力。去年以來，F(xiàn)acebook進(jìn)行了幾次集中封群。而首先被封的，幾乎都是粉絲量較多的頭部群組。

部分求生欲強(qiáng)的群組快速改為"NoReview"非測(cè)評(píng)群組，只發(fā)表不需要評(píng)論的產(chǎn)品，以避免封群。在Facebook封群的同時(shí)，亞馬遜自身也采用了一系列行為，例如“wipe”了大量經(jīng)常進(jìn)行評(píng)論的買家賬戶，使買家賬戶無法再進(jìn)行評(píng)論。

這個(gè)封群的流程，目前尚不了解是亞馬遜內(nèi)部人員進(jìn)入群內(nèi)取證舉報(bào)，還是Facebook自有監(jiān)控機(jī)制觸發(fā)進(jìn)行的。

微信群同樣不安全。微信群的測(cè)評(píng)人群，主要是海外華人。很多群內(nèi)的買家，賬號(hào)都已經(jīng)是“測(cè)評(píng)老司機(jī)”，有必定的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，今年以來，國(guó)內(nèi)有媒體曝光了此類亞馬遜賣家通過微信群進(jìn)行刷評(píng)的情形，也引起了很大的反應(yīng)。微信群測(cè)評(píng)風(fēng)險(xiǎn)也越來越大。

目前幾次集中封群的現(xiàn)象來看，F(xiàn)acebook測(cè)評(píng)群組肯定已被盯上，封群只是時(shí)間的問題。而微信群也有必定的風(fēng)險(xiǎn)。

大的方向來說，這兩個(gè)慣例測(cè)評(píng)渠道，不建議賣家持續(xù)應(yīng)用了。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。