影響詢(xún)盤(pán)的網(wǎng)站指標(biāo)有那些，你知道嗎？-ESG跨境

很多賣(mài)家在谷歌投放一段時(shí)間后會(huì)有以下的憂(yōu)慮：谷歌廣告各個(gè)層級(jí)的影響因素我都調(diào)整了，可是詢(xún)盤(pán)后果還是不幻想怎么辦？賬戶(hù)端該做的優(yōu)化都做了，到底是哪兒出的問(wèn)題？今天就為大家分析一下著陸頁(yè)對(duì)影響詢(xún)盤(pán)的獲取的關(guān)鍵性。

01、為什么著陸頁(yè)會(huì)影響推廣后果？

用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊廣告直接進(jìn)入的是推廣著陸頁(yè)，因此作為推廣的門(mén)面，著陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)必定要精致化。用戶(hù)通過(guò)著陸頁(yè)看到相關(guān)信息之后，對(duì)全部網(wǎng)站的好感度和信賴(lài)度都會(huì)提高，就會(huì)加大詢(xún)盤(pán)發(fā)生的可能性。

02、著陸頁(yè)在影響詢(xún)盤(pán)后果中的作用？

一個(gè)好的著陸頁(yè)必定具有完美的轉(zhuǎn)化邏輯，以及言之有物的表達(dá)方法和貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品信息。用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站直至達(dá)成轉(zhuǎn)化，都是在網(wǎng)站內(nèi)部發(fā)生的?？上攵?，網(wǎng)站對(duì)于詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化中的關(guān)鍵作用。可以說(shuō)，前期引進(jìn)精準(zhǔn)客戶(hù)流量靠搜索，后期轉(zhuǎn)化詢(xún)盤(pán)就靠網(wǎng)站！當(dāng)用戶(hù)在網(wǎng)站中能夠得到信息獲取以及要求滿(mǎn)足時(shí)，達(dá)成交易就水到渠成了。

03、那么如何提高著陸頁(yè)體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

我們?cè)谧鼍W(wǎng)站的時(shí)候必定會(huì)對(duì)于網(wǎng)站有個(gè)明白的定位。作為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，我們的第一目的是獲客，因此網(wǎng)站建設(shè)必需抓住用戶(hù)眼球。對(duì)于這一點(diǎn)，谷歌GA分析工具可以給一個(gè)很好的參考，我們要關(guān)注網(wǎng)站以下幾個(gè)因素：

1下降跳出率，讓用戶(hù)第一時(shí)間看到我們

跳出率的高下與著陸頁(yè)打開(kāi)速度密不可分。當(dāng)跳出率大于80%時(shí)，意味著10個(gè)人點(diǎn)擊了廣告，就有8個(gè)以上的網(wǎng)民直接跳出，即網(wǎng)民基本沒(méi)有進(jìn)入網(wǎng)站，但是廣告費(fèi)用卻生成了。這種情形下轉(zhuǎn)化后果可想而知。

優(yōu)化網(wǎng)站跳出率，建議從進(jìn)一步網(wǎng)站打開(kāi)速度著手：日常瀏覽數(shù)據(jù)來(lái)看，PC端4秒內(nèi)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，手機(jī)網(wǎng)站在2秒內(nèi)打開(kāi)，90%以上的網(wǎng)民都能順利進(jìn)入網(wǎng)站。我們可以借助測(cè)速工具webpagetest，幫我們了解網(wǎng)站在全球真實(shí)的打開(kāi)速度情形。

這里我們建議：

（1）外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)器要在內(nèi)地以外地域，這樣能力保證網(wǎng)站的打開(kāi)速度；

（2）網(wǎng)頁(yè)內(nèi)不要添加過(guò)大的圖片和花哨的視頻設(shè)置，以免加大網(wǎng)站累贅造成加載速渡過(guò)慢；

（3）針對(duì)手機(jī)用戶(hù)，尤其現(xiàn)在谷歌推廣中移動(dòng)占比已超60%的大背景下，對(duì)于手機(jī)端的看重必不可少。

我們建議樹(shù)立響應(yīng)式網(wǎng)站，可以利用移動(dòng)友愛(ài)度 工具，使精確了解網(wǎng)站在移動(dòng)端是否可主動(dòng)響應(yīng)匹配。

2提高平均會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)，滿(mǎn)足客戶(hù)搜索要求

平均會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)跟網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，關(guān)于內(nèi)容方面我們需關(guān)注以下幾個(gè)點(diǎn)：

（1）重要詞與網(wǎng)站著陸頁(yè)內(nèi)容是否相關(guān)：舉例：我們搜索“不銹鋼絲網(wǎng)”時(shí)進(jìn)入到網(wǎng)站，而著陸頁(yè)涌現(xiàn)了各種各樣的絲網(wǎng)產(chǎn)品，可想而知這個(gè)頁(yè)面并不是用戶(hù)想看的，無(wú)論做的多好都不會(huì)給你帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

（2）網(wǎng)站是否具有互動(dòng)性：網(wǎng)站是給用戶(hù)應(yīng)用的，如果只是讓用戶(hù)作為觀眾，那往往用戶(hù)第一次瀏覽后也變成了更后一次瀏覽。所以在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，要重視網(wǎng)站互動(dòng)性，更多思考讓用戶(hù)切身參與進(jìn)來(lái)，這樣更能帶給訪問(wèn)者趣味性。例如：提供快捷便利的操作來(lái)供用戶(hù)分享，更簡(jiǎn)單也是更常見(jiàn)的辦法就是可以在每篇文章下面加上Facebook，Twitter，YouTube等分享按鈕。

（3）網(wǎng)站頁(yè)面要引誘用戶(hù)采用行為，比如在著陸頁(yè)面顯目地位添加引誘性詞語(yǔ)或者顯著的聯(lián)系方法，便于訪問(wèn)網(wǎng)站后第一時(shí)間發(fā)起詢(xún)盤(pán)時(shí)能夠找到快捷通道；引誘性詞語(yǔ)例如：getquotenow，contactus，knowmore等；聯(lián)系方法例如在線聯(lián)系，提交表單，留言板，郵箱。

3提高瀏覽深度，讓用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站發(fā)生粘性

瀏覽深度，顧名思義就是用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站時(shí)訪問(wèn)的頁(yè)面多少。通常情形下，用戶(hù)訪問(wèn)的頁(yè)面越多，則越具深度。所以用戶(hù)能否加深瀏覽，前提是網(wǎng)站內(nèi)容能否吸引用戶(hù)，在這一點(diǎn)上也能看出內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵性。

（1）當(dāng)網(wǎng)民無(wú)法在頁(yè)面上找到有用的信息時(shí)，停留的時(shí)間必定會(huì)下降。因此頁(yè)面內(nèi)容展現(xiàn)上，盡量將信息展示的厚實(shí)一些，不要涌現(xiàn)空白頁(yè)面或者無(wú)信息頁(yè)面。

（2）重視相關(guān)內(nèi)容的推薦，大家看看一些大型的門(mén)戶(hù)站都特殊的重視相關(guān)內(nèi)容的推薦，目標(biāo)是為了讓用戶(hù)有選擇的進(jìn)行深刻瀏覽。一般而言，用戶(hù)瀏覽內(nèi)容時(shí)都希望有更好的內(nèi)容涌現(xiàn)在自己的眼前，比如其他用戶(hù)熱訪的內(nèi)容、推薦內(nèi)容、置頂內(nèi)容等都能很好的進(jìn)一步用戶(hù)瀏覽深度。這些可以引起用戶(hù)興致的內(nèi)容，大部分用戶(hù)都會(huì)選擇來(lái)訪問(wèn)的。

4通過(guò)熱力分析圖，了解訪客行動(dòng)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化后果

熱力圖的作用是追蹤訪客在網(wǎng)頁(yè) 問(wèn)行動(dòng)，包含點(diǎn)擊和訪問(wèn)軌跡等，記錄訪客在網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊情形，工具會(huì)通過(guò)圖像色彩深度來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)有訪客跳出率，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等基本指標(biāo)。

熱力圖在SEM推廣中對(duì)于改良轉(zhuǎn)化率和用戶(hù)體驗(yàn)占領(lǐng)了關(guān)鍵的作用。例如以熱力圖工具：Ptengine（鉑金分析）為例，我們可以很直接地看到在網(wǎng)站的哪個(gè)部分 了大批的點(diǎn)擊，這有可能是帶有明白意圖的用戶(hù)所留下的蹤影。去感受用戶(hù)意圖，洞察用戶(hù)要求。在充足了解用戶(hù)的情形下，再做出針對(duì)性的提高工作，能有效改良用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)更終轉(zhuǎn)化起到事半功倍的作用。

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