跨境電商旺季沖刺怎么投放谷歌廣告？-ESG跨境

現(xiàn)在已到了旺季大促的白熱化階段，那么在這重要時(shí)刻，跨境賣家該如何利用好廣告投放？相信每個(gè)賣家都知道，谷歌是跨境賣家更常應(yīng)用的廣告投放渠道，今天，要點(diǎn)介紹一下谷歌的智能購(gòu)物廣告，來幫助大家，在沖刺階段實(shí)現(xiàn)ROA的更大化。

一、明確 因素。

因素關(guān)鍵性排序：產(chǎn)品、資料、feed、出價(jià)策略、人群(區(qū)域、重要詞、裝備、顯示地位)，然后依據(jù)表細(xì)化 因素，找出良好的自變量、控制變量和因數(shù)。此外，請(qǐng)注意選擇某些商品或 做 ，為了使廣告系列更具適用性，更大化轉(zhuǎn)換值或轉(zhuǎn)換次數(shù)，在制造新廣告系列時(shí)，應(yīng)盡量選用近30天轉(zhuǎn)化次數(shù)較多的商品或國(guó)度，樹立一個(gè)能在30天內(nèi)轉(zhuǎn)換不少于100個(gè)的廣告系列?？蓪⑼?內(nèi)挑選的全體商品放在同一系列內(nèi)投放。

二、明確廣告排期。

確認(rèn)廣告的排期表取決于 因素和廣告類型。Google智能購(gòu)物廣告針對(duì)的是，依據(jù)利潤(rùn)率、暢銷水平、產(chǎn)品種類等精煉的廣告系列。同時(shí)，設(shè)定你的目的ROAS。在智能購(gòu)物廣告中，Google默認(rèn)應(yīng)用“盡可能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化值”，賣家可以設(shè)定一個(gè)目的廣告支出的回報(bào)。在此要注意的是，競(jìng)價(jià)策略需要必定的適應(yīng)期，Google智能購(gòu)物廣告的學(xué)習(xí)時(shí)間還需要期待，不要經(jīng)常調(diào)整TargetROAS。

三、優(yōu)化主題和描寫，進(jìn)一步檢索的相關(guān)性。

廣告主題及廣告描寫的質(zhì)量是影響智能購(gòu)物廣告績(jī)效的重要因素，尤其會(huì)影響用戶的總體流量、搜索詞的精確水平。對(duì)主題和描寫進(jìn)行優(yōu)化，可以進(jìn)一步消費(fèi)者搜索內(nèi)容與廣告的相關(guān)性，因此，建議在主題設(shè)置上，可由商標(biāo)+商品+屬性(色彩、大小、質(zhì)量)幾個(gè)部分構(gòu)成，在描寫上，根據(jù)商品的核心信息，擴(kuò)大為150字左右的段落，將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容放置在與商品相關(guān)的高流量重要詞上。從這些時(shí)間點(diǎn)中，參加重要詞，例如黑色星期五、圣誕節(jié)等。

以上就是和賣家們分享的跨境賣家旺季沖刺的谷歌廣告投放的有效策略，希望對(duì)賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。