中國(guó)跨境電商之路應(yīng)當(dāng)如何走？這兩點(diǎn)是重要-ESG跨境

近年來(lái)，全球貿(mào)易趨勢(shì)加快，而消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越青睞于海淘，在此情景之下，海外賽道已然開(kāi)啟，那么中國(guó)跨境電商如何在這場(chǎng)競(jìng)賽打造出自己的舞臺(tái)呢？讓一起來(lái)看看：

依據(jù)有關(guān)調(diào)研結(jié)果表明，在全球疫情爆發(fā)且連續(xù)蔓延大背景下，海外零售線上化趨勢(shì)加速，不僅出現(xiàn)了更多新的電商消費(fèi)者，亦出現(xiàn)出購(gòu)置品類多樣化及可連續(xù)的趨勢(shì)。多個(gè)子品類的電商收獲不同水平的線上紅利，尤其是女裝、男裝、鞋履、電腦與手機(jī)等品類，對(duì)于跨境電商的賽道選擇和目的客群定位有前瞻意義。報(bào)告顯示，在過(guò)去一年服飾時(shí)尚、家居園藝、3C和美妝四大機(jī)遇賽道上，服飾時(shí)尚品類依然是直接面對(duì)消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)DTC品牌遼闊的主戰(zhàn)場(chǎng)，其主攻為50美元以下的民眾市場(chǎng);家居園藝各細(xì)分品類的垂類DTC品牌在疫情期間也表示亮眼，甚至涌現(xiàn)了一些年增加超100%的DTC品牌;3C品類DTC垂類品牌百花齊放，增加迅猛，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低;美妝個(gè)護(hù)品類DTC品牌則具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)潛力。

報(bào)告以為，產(chǎn)品的功能仍是消費(fèi)者首次購(gòu)置的核心考量因素，而情緒因素在增進(jìn)復(fù)購(gòu)中也起到關(guān)鍵作用，反應(yīng)跨境電商企業(yè)在不斷提高功能價(jià)值的同時(shí)也可通過(guò)提倡品牌價(jià)值觀與用戶樹(shù)立情緒聯(lián)結(jié)。

在相關(guān)專業(yè)人士看來(lái)，“相較于其他 ，中國(guó)跨境電商企業(yè)在政策、供給鏈和人才方面享有天時(shí)地利人和的奇特優(yōu)點(diǎn)。疫情影響之下，跨境電商更是成為推進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鞏固雙循環(huán)的關(guān)鍵突破口，利好政策也持續(xù)出臺(tái)。同時(shí)，中國(guó)跨境電商品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)中逐步打造了供給鏈系統(tǒng)，柔性制作、厚實(shí)的產(chǎn)品線、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量成為中國(guó)跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

人才是推進(jìn)跨境電商發(fā)展的重要要素，相關(guān)專業(yè)人士表現(xiàn)，“大學(xué)生紅利”使得人才供應(yīng)可以充足滿足國(guó)內(nèi)跨境電商品牌由制作產(chǎn)業(yè)向品牌化建設(shè)流程中對(duì)人才的要求，高速發(fā)展的國(guó)內(nèi)電商企業(yè)也可向跨境電商品牌輸送先進(jìn)的發(fā)展理念和經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)的專業(yè)人才。

報(bào)告也指出，當(dāng)前跨境電商企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展流程中面臨著來(lái)自產(chǎn)品、用戶、品牌三方面的挑戰(zhàn)。首先，背靠中國(guó)壯大的供給鏈系統(tǒng)，中國(guó)跨境電商往往擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)才能，但是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面依然有提高的空間。其次，盡管部分中國(guó)跨境電商已經(jīng)開(kāi)端意識(shí)到用戶行動(dòng)數(shù)字化的關(guān)鍵性，但很多企業(yè)并未實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶要求的深度、連續(xù)發(fā)掘并用于改良業(yè)務(wù)。再者，國(guó)外消費(fèi)者更加重視品牌帶來(lái)的精力價(jià)值，而中國(guó)跨境電商的品牌建設(shè)仍停留在初級(jí)階段，品牌價(jià)值觀的塑造及傳遞對(duì)于大多數(shù)跨境電商而言仍是較大的挑戰(zhàn)。

顯然，雖然跨境電商賽道已然打開(kāi)，但涌入此賽道的選手也很多，如何打造品牌知名度，讓更多人熟悉你的產(chǎn)品已經(jīng)成為了這些賽道選手所共同面臨的問(wèn)題！

而ESG跨境電商體系解決計(jì)劃，可認(rèn)為企業(yè)提供跨境電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)、跨境電商網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，支撐直郵/保稅模式、智能清關(guān)盤(pán)算關(guān)稅、靈巧切換多種國(guó)際語(yǔ)言、對(duì)接主流國(guó)際支付，為您迅速搭建進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)，從而打造品牌知名度，接取更多國(guó)際訂單，如果大家有這方面的要求，歡迎前來(lái)咨詢了解哦！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。