營(yíng)銷中的媒體購(gòu)置是什么？-ESG跨境

成功營(yíng)銷活動(dòng)的重要不僅僅是在觀眾面前反復(fù)有吸引力的口號(hào)。為了樹立一個(gè)可以進(jìn)一步營(yíng)銷投資回報(bào)率的活動(dòng)，賣家的品牌團(tuán)隊(duì)需要有一個(gè)壯大的信息引起共識(shí)，以便在準(zhǔn)確的時(shí)間以準(zhǔn)確的價(jià)錢轉(zhuǎn)達(dá)給賣家的觀眾。

當(dāng)品牌獲得營(yíng)銷預(yù)算時(shí)，其中一些通常用于付費(fèi)廣告，這是媒體購(gòu)置的處所。

賣家有沒有想過誰是更常瀏覽的網(wǎng)站上這些橫幅廣告的幕后推手？答案是媒體買家。

一、什么是媒體購(gòu)置？

媒體購(gòu)置是在網(wǎng)站、YouTube、廣播和電視等數(shù)字和離線平臺(tái)上購(gòu)置廣告空間和時(shí)間的流程，也就是說，媒體購(gòu)置是一個(gè)支付營(yíng)銷工作的流程。目的是在更佳時(shí)間辨認(rèn)和購(gòu)置與目的受眾相關(guān)的廣告空間。

媒體購(gòu)置是一個(gè)與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道（電視、廣播、印刷）和數(shù)字渠道（網(wǎng)站、社交媒體、流媒體）相關(guān)的流程。媒體買家還負(fù)責(zé)與出版商協(xié)商廣告庫存，管理預(yù)算，優(yōu)化廣告，以進(jìn)一步活動(dòng)后果。如果做得好，媒體買家將以更低的成本在目的市場(chǎng)獲得更大的曝光率。

二、什么是營(yíng)銷媒體買家？

媒體買家依據(jù)媒體策劃團(tuán)隊(duì)的看法監(jiān)視媒體購(gòu)置流程。通過了解媒體策劃團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷目的和目的受眾偏好，媒體買家實(shí)行了廣告空間的實(shí)際購(gòu)置。媒體買家的大部分工作是與他們想要廣告的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)和其他渠道進(jìn)行會(huì)談。必需確保們?cè)跍?zhǔn)確的時(shí)間和時(shí)間內(nèi)購(gòu)置準(zhǔn)確的顯示地位，所有這些都在嚴(yán)厲的預(yù)算規(guī)模內(nèi)。

媒體買家還應(yīng)應(yīng)用營(yíng)銷績(jī)效工具跟蹤重要績(jī)效指標(biāo)和發(fā)表情形，以確保廣告按協(xié)定發(fā)表，并滿足活動(dòng)目的。

有效的媒體購(gòu)置遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廣告空間的實(shí)際交易。媒體購(gòu)置團(tuán)隊(duì)可以與媒體所有者樹立有影響力的關(guān)系，從而以更少的投資獲得更大的影響力。這使?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)能夠增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化率并向客戶和利益相關(guān)者展現(xiàn)高投資回報(bào)率。

以上是營(yíng)銷中的媒體購(gòu)置，希望對(duì)您有幫助。

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