谷歌廣告的質(zhì)量得分是什么？-ESG跨境

對(duì)獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)谷歌廣告帶來(lái)的廣大優(yōu)勢(shì)是 不可能放過(guò)的。無(wú)論是谷歌廣告還是其他平臺(tái)的廣告，賣(mài)家往往只關(guān)注GMV、ROI、CPM、CPC等可以直接反應(yīng)工作成果的指標(biāo)，而疏忽了與這些指標(biāo)親密相關(guān)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

做一個(gè)生動(dòng)的比方，賣(mài)家的廣告就像一張?jiān)嚲恚|(zhì)量分?jǐn)?shù)就是賣(mài)家的分?jǐn)?shù)。當(dāng)賣(mài)家的成就足夠高時(shí)，當(dāng)老師排名時(shí)自然會(huì)把賣(mài)家的試卷放在第一位，讓更多的人注意到。相反，即使賣(mài)家試卷中的一些問(wèn)題有美麗的答案（出價(jià)），賣(mài)家的試卷也會(huì)放在后面。

因此，賣(mài)家的得分實(shí)際上是廣告能否充足展現(xiàn)的重要因素，這里的造詣?dòng)腥齻€(gè)要素，即廣告相關(guān)性、登陸頁(yè)面體驗(yàn)和預(yù)期點(diǎn)擊率。下面來(lái)了解下谷歌廣告中的質(zhì)量分?jǐn)?shù)以及怎么查看質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

1、什么是質(zhì)量得分？

質(zhì)量得分取決于谷歌對(duì)重要詞及其廣告及目的頁(yè)面的質(zhì)量及相關(guān)性的評(píng)價(jià)，質(zhì)量得分為1-10分(10為更高得分)，如果一個(gè)重要字沒(méi)有得到足夠的顯示或點(diǎn)擊次數(shù)，體系其質(zhì)量得分顯示為空(表格中顯示為-)，然后谷歌會(huì)依據(jù)質(zhì)量得分點(diǎn)擊特定重要詞的價(jià)錢(qián)波動(dòng)。

簡(jiǎn)而言之，質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，每次點(diǎn)擊的成本就越低，賣(mài)家可以以更低的價(jià)錢(qián)獲得更高的廣告排名，從而實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率。

盤(pán)算公式：CPC更高出價(jià)X質(zhì)量得分=廣告排名。

比如重要詞A，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)3美元，質(zhì)量得分3，廣告評(píng)分3*3=9；賣(mài)家出價(jià)1美元，質(zhì)量得分10美元，廣告評(píng)分1*10=10美元。因?yàn)?0>9，即使賣(mài)家的成本不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一半，賣(mài)家的實(shí)際廣告地位也高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2、查看質(zhì)量得分

在谷歌廣告后臺(tái)，點(diǎn)擊Campaigns標(biāo)簽，點(diǎn)擊重要詞，點(diǎn)擊列。

單擊質(zhì)量得分部分，查看當(dāng)前質(zhì)量分?jǐn)?shù)及其各組成部分的狀況，賣(mài)家可以選擇其中任意一項(xiàng)，并將其添加到賣(mài)家的統(tǒng)計(jì)信息表中。

以上就是小編整理的谷歌廣告的質(zhì)量得分，希望對(duì)你有所幫助。

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