如何做好谷歌廣告質(zhì)量的優(yōu)化？-ESG跨境

谷歌廣告在競(jìng)價(jià)方面，賣家可以通過(guò)主動(dòng)競(jìng)價(jià)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)，但廣告的質(zhì)量需要手動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化。要優(yōu)化廣告質(zhì)量，需要注意預(yù)定點(diǎn)擊率(ectr)、相關(guān)性和落地頁(yè)質(zhì)量。

1、預(yù)定點(diǎn)擊率(eCTR)

說(shuō)到搜索引擎廣告，賣家可能經(jīng)常聽(tīng)到點(diǎn)擊率(CTR)這個(gè)詞，但直接決議廣告質(zhì)量的不是實(shí)際點(diǎn)擊率，而是體系依據(jù)賣家過(guò)去廣告的點(diǎn)擊率盤(pán)算的預(yù)定點(diǎn)擊率(eCTR)。

進(jìn)一步eCTR意味著進(jìn)一步賣家的廣告點(diǎn)擊率。如果賣家的廣告點(diǎn)擊率連續(xù)上升，體系在下一次競(jìng)價(jià)中評(píng)估的eCTR將相對(duì)較高。

2、相關(guān)性(Relevance)

為了進(jìn)一步相關(guān)性，賣家需要更大限度地進(jìn)一步廣告內(nèi)容、重要詞、搜索詞和登陸頁(yè)面的相關(guān)性，并盡量堅(jiān)持一致性。

例如：用戶的搜索詞是瑜伽墊，廣告商在谷歌ADS中輸入的重要詞也是瑜伽墊。同時(shí)，廣告內(nèi)容中還應(yīng)用了瑜伽墊一詞的口號(hào)，登陸頁(yè)面也顯示了瑜伽墊。如果四個(gè)方面堅(jiān)持一致，廣告的相關(guān)性得分將相對(duì)較高。

3、落地頁(yè)質(zhì)量(LPQ)

登陸頁(yè)面的質(zhì)量也是影響廣告質(zhì)量的主要因素。體系不僅可以調(diào)查登陸頁(yè)面的相關(guān)性，還可以調(diào)查易讀性和用戶體驗(yàn)。

易讀性是指登陸頁(yè)面的信息是否容易檢索，網(wǎng)頁(yè)的排版布局是否可讀。如果全部網(wǎng)頁(yè)凌亂，買家無(wú)法獲得想要的信息，這將極大地影響廣告的質(zhì)量。

一方面，用戶體驗(yàn)取決于賣家的登陸頁(yè)面是否能適應(yīng)移動(dòng)終端（移動(dòng)終端），另一方面，它取決于網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間。

這兩點(diǎn)可以通過(guò)谷歌官方的mobilefriendlytest和testmysite/pagespeedinsight進(jìn)行檢測(cè)，并依據(jù)檢測(cè)報(bào)告進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化。

以上就是小編整理的谷歌廣告質(zhì)量?jī)?yōu)化的做法，希望對(duì)你有所幫助。

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