谷歌賬號診斷過程揭秘-ESG跨境

做好谷歌賬戶診斷是跨境賣家在投放廣告時(shí)不可疏忽的一步。那么，面對一個(gè)生疏的賬戶，如何進(jìn)行賬戶診斷呢？

事實(shí)上，對于非自己的賬戶進(jìn)行診斷，思路與對自己的賬戶進(jìn)行診斷類似：抓住要點(diǎn)，從大到小。接下來分享診斷流程：

1、檢討帳戶轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置

了解轉(zhuǎn)化是否正常，如不正常，檢討轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置，必要時(shí)重新設(shè)置。

2、了解賬戶構(gòu)造

首先，從廣告系列層面查看廣告賬戶的整體框架，查看以前的廣告類型、投標(biāo)方法和各種廣告系列的設(shè)置。聯(lián)合網(wǎng)站和產(chǎn)品的特征，思考當(dāng)前的廣告構(gòu)造是否適合。

例如，該賬戶是C類網(wǎng)站，但以前只有購物和搜索廣告。此時(shí)，賣家需要思考是否添加pmax廣告、顯示廣告和視頻廣告。

3、查看整體數(shù)據(jù)分析賬戶存在的主要問題

首先，要點(diǎn)關(guān)注賬戶點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本和ROAS。如果這些值不符合準(zhǔn)則，則要點(diǎn)優(yōu)化不符合準(zhǔn)則的數(shù)據(jù)；如果這些數(shù)據(jù)在幻想規(guī)模內(nèi)，則可以提高思考擴(kuò)大。此時(shí)，要點(diǎn)關(guān)注曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

4、發(fā)覺問題所在系列/廣告組/重要詞廣告

從大到小，首先找出不符合準(zhǔn)則的廣告系列，不符合準(zhǔn)則需要優(yōu)化，所有優(yōu)化都在原廣告中進(jìn)行；

如果不符合準(zhǔn)則的系列較多，則依照轉(zhuǎn)化成本從高到低的次序進(jìn)行優(yōu)化（或不轉(zhuǎn)化的系列消費(fèi)從高到低），并依法在下一層找到廣告組和重要詞。

5、實(shí)行優(yōu)化辦法

將賬戶問題具體到更詳細(xì)的元素后，賣家就可以開端優(yōu)化了。

6、保存后果好的廣告

優(yōu)化后果差的廣告后，不能完整疏忽后果好的廣告；檢討廣告的完全性，清除后果差的部分。

以上就是和賣家們分享的谷歌賬號診斷過程揭秘，希望對賣家有幫助。

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