跨境賣家投入網(wǎng)紅營(yíng)銷前要注意的4個(gè)問題-ESG跨境

現(xiàn)在網(wǎng)紅營(yíng)銷很火，對(duì)跨境賣家來說不失為一種新的有效的營(yíng)銷辦法，但是在投入網(wǎng)紅營(yíng)銷之前賣家應(yīng)當(dāng)注意下面的4個(gè)問題。

1、網(wǎng)絡(luò)紅人的互動(dòng)數(shù)據(jù)是否符合賣家的后果預(yù)期？

對(duì)于合作初期的評(píng)估，網(wǎng)絡(luò)紅人的媒體數(shù)據(jù)和表示數(shù)據(jù)是更關(guān)鍵的指標(biāo)。特殊是現(xiàn)在很多博主都有買粉和虛偽互動(dòng)的情形

2、網(wǎng)絡(luò)紅人的成本是否符合賣家的營(yíng)銷預(yù)算？

無論哪種營(yíng)銷模式，品牌都應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)嚴(yán)投資預(yù)算。作為一種蓬勃發(fā)展的營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)紅人合作的成本可以從數(shù)百美元到數(shù)萬美元不等——價(jià)錢的不透明一直是品牌的痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)當(dāng)收取多少費(fèi)用，或者品牌應(yīng)當(dāng)為合作支付多少費(fèi)用，雖然這些都沒用統(tǒng)一的準(zhǔn)則。然而，通過與不同網(wǎng)絡(luò)紅人的長(zhǎng)期合作，也依據(jù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)紅人的報(bào)價(jià)有了清晰的了解。可以將幫助品牌依據(jù)預(yù)算選擇具有成本效益的網(wǎng)絡(luò)紅人博主。

3、網(wǎng)絡(luò)紅人是否與其他品牌有過相似的合作？

訪問網(wǎng)絡(luò)紅人的動(dòng)態(tài)，了解網(wǎng)絡(luò)紅人合作過的潛在競(jìng)爭(zhēng)品牌是非常關(guān)鍵的。。對(duì)于博主來說，同時(shí)吃多邊飯并不少見。一般來說，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人不會(huì)同時(shí)接收兩種相同類型的產(chǎn)品，但做好預(yù)防工作總是準(zhǔn)確的。

視察和分析網(wǎng)絡(luò)紅人過去的合作和推廣內(nèi)容，看看粉絲在推廣相似產(chǎn)品時(shí)的反饋，以篩選合作伙伴；短期內(nèi)不接收競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的推廣也是一個(gè)要求，建議不要在短時(shí)間內(nèi)發(fā)表兩條來自不同競(jìng)爭(zhēng)品牌的推特。

4、網(wǎng)絡(luò)紅人如何處置付費(fèi)合作內(nèi)容？

對(duì)于品牌來說，更令人擔(dān)心的是，在向網(wǎng)絡(luò)紅人支付了合作推廣費(fèi)用后，對(duì)方的推特搪塞了事，沒有聯(lián)合日常的創(chuàng)風(fēng)格格，只是把推廣義務(wù)給了粉絲。為了避免這種花錢但不高興的事情，通常在尊敬網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)作自由的基本上給予恰當(dāng)?shù)闹更c(diǎn)，盡力使網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)作的內(nèi)容符合品牌形象和轉(zhuǎn)達(dá)的精力，使品牌能夠看到真摯的工作。

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