如何了解網(wǎng)紅與賣家品牌的契合度?-ESG跨境

如何了解網(wǎng)紅與賣家品牌的契合度?

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雖然網(wǎng)紅營銷已經(jīng)被重復(fù)證實是更近幾年來回報率更為注視的營銷模式,但是對于不少跨境賣家來說,中間的種種套路也讓賣家很吃虧。所以賣家就需要先了解了解網(wǎng)紅與賣家品牌的契合度。 說到...

雖然網(wǎng)紅營銷已經(jīng)被重復(fù)證實是更近幾年來回報率更為注視的營銷模式,但是對于不少跨境賣家來說,中間的種種套路也讓賣家很吃虧。所以賣家就需要先了解了解網(wǎng)紅與賣家品牌的契合度。

說到與網(wǎng)絡(luò)紅人的合作,跨境賣家首先要問的問題是:他們是否與賣家的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)一致?如果在品牌方面也很難找到產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)紅人之間的聯(lián)系,更不用說目的買家了。特殊是近年來,買家對賣家的硬廣越來越敏感——尤其是當(dāng)看起來為難和不自然時。

因此,在評價網(wǎng)絡(luò)紅人與品牌的契合度時,應(yīng)思考以下重要因素:

1、博主類型更好的合作是,網(wǎng)絡(luò)紅人可以無縫地將產(chǎn)品或服務(wù)整合到他們的日常內(nèi)容中,在目的用戶看來,這更像是一種發(fā)自心坎的推薦,而不是一種準(zhǔn)確的食物強制安利。

例如,如果一個真空吸塵器品牌想要推廣,雖然家庭博主符合個人設(shè)計,但在很多情形下會顯得太故意,更好找到一些寵物博主,從應(yīng)用場景,深刻分析用戶的痛點,以到達共識的后果。

2、內(nèi)容作風(fēng)與審美合作網(wǎng)絡(luò)紅人的審美可以在必定水平上反應(yīng)品牌定位。有時候賣家會發(fā)覺賣家想和它合作的網(wǎng)絡(luò)紅人其實不符合賣家的品牌審美。比如雖然很多人愛好的驚喜風(fēng)博主在面對年青活潑的產(chǎn)品時沒有那么有優(yōu)點。

3、受眾群體,關(guān)鍵的是思考網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲是否與品牌的目的買家畫像重疊。選擇必定數(shù)目的粉絲網(wǎng)絡(luò)紅人很關(guān)鍵,但更關(guān)鍵的是分析粉絲組成類別,無論是年紀(jì)、職業(yè)還是性別,經(jīng)驗厚實的賣家會在合作前細(xì)心分析篩選,將依據(jù)收集到的網(wǎng)絡(luò)紅人信息用戶畫像分類,精確篩選適合的網(wǎng)絡(luò)紅人類型。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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