母親節(jié)選品的3個建議-ESG跨境

在美國，母親節(jié)是僅次于圣誕節(jié)和返校購物季的第三大零售旺季，是一個非常關(guān)鍵的大促節(jié)點，跨境賣家必定要抓住這個機遇，下面就來看看母親節(jié)的3個選品建議。

1、熱銷品類

據(jù)統(tǒng)計，除花束、食品、家居用品、珠寶、美容、高端服裝等四類產(chǎn)品外，母親節(jié)網(wǎng)上銷量占比更大。

這些類別的具體選擇也需要思考。例如，母親比未婚女性更重視服裝的質(zhì)量和舒適性；對于美容產(chǎn)品，可以思考推出母親節(jié)禮品盒；買家偏向于購置娛樂和放松的禮物。

2、個性化推薦

每個 都有自己的母親節(jié)習(xí)慣，賣家要學(xué)會因地制宜。

1）美國：奇特的禮物

在美國，43%的買家更重視產(chǎn)品的奇特性，41%的買家想買有意義的禮物。手工禮品或定制禮品更容易受到美國買家的青睞。

2）德國：轉(zhuǎn)達感謝之情

77%的德國買家表現(xiàn)，母親節(jié)是向母親表達感謝之情的 機會，在營銷中可以強調(diào)禮物如何表達感謝之情。

3）法國：表達懷念

42%的法國買家表現(xiàn)，由于職業(yè)原因離母親很遠，對此覺得遺憾。因此，廣告標(biāo)題的要點是幫助法國買家告知他們的母親惦念。

4）日本：祝賀身材健康

據(jù)調(diào)查，71%的日本買家希望母親健康，賣家可以強調(diào)如何幫助買家轉(zhuǎn)達他們對母親健康的祝愿。

3、千禧一代消費更多

調(diào)查顯示，千禧一代在母親節(jié)的購置力顯著更強。

在美國，34-44歲年紀(jì)組的平均母親節(jié)消費為296美元，美國市場平均消費為205美元；在德國，75%的25-34歲年紀(jì)組計劃在母親節(jié)送禮物，而德國的平均消費為54%；在日本，57%的20歲人計劃在母親節(jié)送禮物，44%的人計劃在日本送禮物。

在母親節(jié)選擇產(chǎn)品時，賣家小伙伴可以更接近千禧一代買家的偏好，精確對接。

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