Facebook檢討工具板塊講解-ESG跨境

Facebook廣告管理工具中有許多不同的模塊，用于診斷每個(gè)廣告組的投標(biāo)策略、受眾飽和統(tǒng)計(jì)、競(jìng)拍重疊和拍賣強(qiáng)度。

在檢討工具中，廣告商可以依據(jù)體系提供的建議，看到選定的廣告組目前的狀況，如學(xué)習(xí)期間狀況不足和學(xué)習(xí)期間，優(yōu)化廣告組。

這里來主要討論四大板塊：競(jìng)價(jià)策略、競(jìng)價(jià)強(qiáng)度、競(jìng)價(jià)重疊和受眾飽和。

1、競(jìng)價(jià)管理

在競(jìng)價(jià)管理模塊中，可以了解Facebook廣告組的投標(biāo)策略與成本之間的關(guān)系。在某些情形下，F(xiàn)acebook將為幫助廣告商實(shí)現(xiàn)目的提供應(yīng)用其他投標(biāo)策略的建議。

2、競(jìng)拍強(qiáng)度

Facebook廣告組的成本增長或減少，因?yàn)槠渌麖V告商參與廣告拍賣。在拍賣強(qiáng)度板塊中，廣告商可以了解競(jìng)爭(zhēng)加劇是否導(dǎo)致了廣告成本的增長。

3、競(jìng)拍重疊

Facebook公共主頁面的多個(gè)廣告，如果應(yīng)用重疊受眾來創(chuàng)立廣告群，可能會(huì)導(dǎo)致同一個(gè)廣告競(jìng)拍，這就叫競(jìng)拍重疊。

競(jìng)拍重疊率可以幫助廣告商了解當(dāng)前的廣告拍賣是否會(huì)影響廣告組的性能。

例如，如果廣告組的拍賣重疊率為12%，則因拍賣重疊而被消除在12%的及格拍賣之外。

廣告主可能會(huì)在賬戶概況中看到投放建議，如果體系以為下降競(jìng)價(jià)疊加可能會(huì)進(jìn)一步廣告的性能。廣告主可以思考合并相似廣告組，通過減少拍賣重疊的方法關(guān)閉重疊廣告組。

4、受眾飽和

廣告發(fā)表的頻率可以通過受眾飽和模塊來查看，廣告發(fā)表的比例可以首次顯示，籠罩人數(shù)和籠罩人數(shù)的比例可以了解受眾飽和是否導(dǎo)致廣告成本的增長。

建議廣告商應(yīng)用新的廣告創(chuàng)意或嘗試動(dòng)態(tài)素材，如果后果下降，受眾飽和嚴(yán)重。

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