谷歌AC廣告的差別-ESG跨境

依據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的性命周期不同，谷歌AC廣告每個(gè)階段的主要義務(wù)也不同，不同階段匹配的廣告系列也不同，AC廣告系列大致可以分為1.0、2.0、2.5和3.0四種類型。

1.0系列：以安裝量為目的，要點(diǎn)拉新，ACforInstalls，依據(jù)tCPI出價(jià)，在滿足特定要求CPI在更大化下載量的前提下，如：新產(chǎn)品發(fā)行；

2.0系列：以使用內(nèi)操作的安裝為目的，ACforInstalls，Advanced，同樣是依據(jù)tCPI出價(jià)，在滿足特定要求CPI的前提下使APP更大化內(nèi)部事件，如工具類APP，目的和保存目的位用戶；

2.5系列：以使用內(nèi)操作為目的，ACforActions，依據(jù)tCPA出價(jià)，實(shí)現(xiàn)目的CPA并使APP內(nèi)部事件更大化，如：短視頻，優(yōu)化用戶質(zhì)量；

3.0系列：以有價(jià)值的使用操作為目的(未銜接)Firebase不能應(yīng)用)，會(huì)對(duì)目的價(jià)值進(jìn)行出價(jià)，更偏向于尋找高額付費(fèi)用戶，實(shí)現(xiàn)ROI指標(biāo)，因此，3.0更合適具有高支付體系的游戲體系；

1.0和2.0專攻下載，而2.5更重視質(zhì)量，3.0更重視支付，對(duì)于廣告主來說，1.0和2.0其實(shí)很容易懂得，就是安裝下載應(yīng)用；2.5和3.通常有很多廣告主很難精確應(yīng)用哪一個(gè)？

原則上，2.5.定義付費(fèi)事件后，谷歌將幫助廣告商在競(jìng)價(jià)規(guī)模內(nèi)找到愿意付費(fèi)的用戶。用戶組分為付費(fèi)用戶和非付費(fèi)用戶，2.5幫助廣告商找到更多付費(fèi)用戶的浪潮，付費(fèi)金額不是主要思考目的，付費(fèi)事件次數(shù)為2.5在不斷優(yōu)化。

3.0作為價(jià)值優(yōu)化，將依據(jù)現(xiàn)有用戶的支付情形和對(duì)未來用戶支付程度的估量，樹立學(xué)習(xí)模型，尋找高價(jià)值用戶來匹配我們的預(yù)期回收目的，合適釣魚R。在這個(gè)流程中，目的設(shè)定越高越好，但目的設(shè)定越合理越好。

以往AC2.5只關(guān)注付費(fèi)事件，不會(huì)定義用戶花了多少錢，即使只是更廉價(jià)的新手禮包，也完成了事件，但這些低充值不能滿足ROI的目的。3.0的涌現(xiàn)是為了解決這個(gè)問題，并將依據(jù)特定的價(jià)值目的進(jìn)行更大化。

但在適用性方面，3.0更合適具有高支付體系的游戲體系，如果走的是高支付體系，“以小積多”這種模式可能更合適應(yīng)用AC2.0與2.5.如果游戲中有很多大的游戲R(高付費(fèi)玩家)AC3.0。

與兩者學(xué)習(xí)成功的條件相比，需要事件次數(shù)不少于10次/天，因此出價(jià)orROAS期望設(shè)置越符合當(dāng)前條件下數(shù)據(jù)收集的要求，就越有利于學(xué)習(xí)效力。對(duì)于不同類型的產(chǎn)品，有些產(chǎn)品對(duì)付費(fèi)次數(shù)要求較高，有些產(chǎn)品對(duì)付費(fèi)金額要求較高，實(shí)用的優(yōu)化辦法會(huì)有輕微差距，產(chǎn)品的目的設(shè)置也會(huì)影響更終后果。

以上是和賣家分享的谷歌AC廣告的差別，希望對(duì)跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。

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