TikTok挑戰(zhàn)賽的基本構(gòu)成和應(yīng)用-ESG跨境

TikTok挑戰(zhàn)賽是由TikTok由用戶或品牌發(fā)起，通過相關(guān)標(biāo)題進(jìn)行視頻拍攝，完成特定的標(biāo)題義務(wù)，與平臺(tái)分享，吸引流量，引誘其他用戶進(jìn)行標(biāo)題視頻宣傳和拍攝。挑戰(zhàn)可以激活品牌病毒的營(yíng)銷潛力，流傳到成千上萬的觀眾，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過挑戰(zhàn)粉絲數(shù)目。

1、挑戰(zhàn)賽的兩個(gè)分類

官方挑戰(zhàn)賽和野生挑戰(zhàn)賽。

官方挑戰(zhàn)賽合適TikToK官方合作，以貼紙曝光的形式，曝光期可連續(xù)三天左右。

野生挑戰(zhàn)賽由品牌或個(gè)人發(fā)起，主要是為了吸引UGC內(nèi)容生成，形式也很多，有很多玩法，比如合拍或者接力賽。

2、TikTok挑戰(zhàn)賽基本構(gòu)成

1）話題

挑戰(zhàn)賽的名稱，即品牌話題。這是用戶接觸品牌的第一個(gè)終點(diǎn)，也在很大水平上決議了挑戰(zhàn)賽的更終宣傳后果。

2）貼紙

貼紙后果是普通用戶參與挑戰(zhàn)的階梯；確保用戶拍攝的樂趣和出現(xiàn)后果，也是品牌信息披露的重要載體。

3）資源

開發(fā)定制互動(dòng)技術(shù)和明星，KOL以激發(fā)眾創(chuàng)引誘UGC全部狂歡。

4）背景音樂

定制的BGM，它也是幫助用戶懂得標(biāo)題和品牌的重要輔助裝備。聲音的關(guān)鍵性不言而喻，魔法、洗腦、沉浸...所有這些流傳都和BGM有關(guān)。

3、品牌出海如何利用挑戰(zhàn)賽？

核心是如何勉勵(lì)UGC，從而引爆品牌流傳。

UGC（user-generatedcontent）即用戶生成的內(nèi)容。UGC它是品牌營(yíng)銷和流量獲取的壯大兵器，可以獲得品牌親和力、參與度和品牌認(rèn)知度，直接進(jìn)一步官網(wǎng)訪問時(shí)間和頁面訪問量，從而獲得更多的轉(zhuǎn)化。

人才、粉絲構(gòu)成了全部活動(dòng)的先驅(qū)流量池。他們生產(chǎn)的作品成為聚合頁面下的作品池。普通觀眾被作品吸引后，參加挑戰(zhàn)狂歡節(jié)，不斷生產(chǎn)新作品，反饋?zhàn)髌烦亍?/p>

同時(shí)，他們也會(huì)被品牌吸引，成為流量池的一員。全部流程構(gòu)成一個(gè)集成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)整體UGC不斷吸引更多人參與提量后果。

尼爾森更近的營(yíng)銷組合模型(MMx)研討發(fā)覺，由于視頻訪問量，品牌挑戰(zhàn)活動(dòng)推廣的廣告支出回報(bào)率超過一半，時(shí)間跨度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過活動(dòng)期間。換句話說，由品牌挑戰(zhàn)引起的用戶生成內(nèi)容（UGC）能使品牌營(yíng)銷活動(dòng)的回報(bào)翻倍。

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