Pinterest廣告定位的辦法-ESG跨境

跨境賣家應(yīng)用Pinterest有兩種辦法可以定位廣告：Keyword(重要詞)或Interest（興致）。

如果用戶是依據(jù)重要字定位的，這意味著當(dāng)用戶在搜索欄中輸入定位的重要字時(shí)，跨境電商的廣告就會(huì)涌現(xiàn)；然而，如果廣告的目的是興致，這意味著它將顯示在對(duì)特定標(biāo)題感興致的人身上newsfeed上面。

可見(jiàn)兩種辦法各有優(yōu)點(diǎn)，重要詞定位更精確，興致定位更容易顯示。

由于重要詞定位更精確，市場(chǎng)上有很多重要詞流量分析工具，許多跨境電商會(huì)選擇重要詞定位的方種辦法沒(méi)有錯(cuò)，但許多跨境電商選擇的重要詞太少，不夠全面。直接后果是定位面太窄。

比如一個(gè)經(jīng)營(yíng)啞鈴的賣家，如果選擇重要詞定位，只選擇dumbbell重要詞，然后只輸入dumbbell重要詞用戶可能會(huì)看到它的廣告，我們知道大多數(shù)購(gòu)置啞鈴的人都是需要減肥或增長(zhǎng)肌肉的健身白人，他們的搜索習(xí)慣可能只搜索相似的weightloss這種寬泛的重要詞，這種定位方法會(huì)讓賣家錯(cuò)過(guò)這些用戶。

針對(duì)這種情形，下面給出了兩個(gè)解決計(jì)劃：

1、興致定位優(yōu)先，重要詞彌補(bǔ)：

即通過(guò)經(jīng)驗(yàn)或重要詞分析工具首先通過(guò)重要詞定位投放一批廣告。接下來(lái)，通過(guò)后臺(tái)的官方觀眾分析工具，查看點(diǎn)擊廣告的用戶的興致。這樣，在下一個(gè)廣告運(yùn)營(yíng)中，興致定位可以籠罩更普遍的用戶。同時(shí)，為了確保定位的精確性，可以恰當(dāng)?shù)靥砑右恍┲匾帧?/p>

2、樹(shù)立重要詞庫(kù)：

依據(jù)投放后果樹(shù)立重要詞庫(kù)，通過(guò)多重要詞定位籠罩更普遍的用戶。事實(shí)上，一些有經(jīng)驗(yàn)的跨境電商在創(chuàng)立廣告時(shí)會(huì)定位數(shù)百個(gè)重要詞。

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