阿里國際站頂展位優(yōu)劣勢分析-ESG跨境

阿里國際站頂展位的后果怎么樣，投產(chǎn)比怎么算，這是賣家必需認(rèn)真思考的問題，因為搞不好就會糟蹋資源和投入。下面來對頂展的優(yōu)劣勢做個分析。

頂展的優(yōu)點：

頂展就是買家在搜索某個重要詞的時候，賣家鎖定的這個重要詞所綁定的產(chǎn)品，在搜索頁第一頁的第一個顯要地位。也就是說只要買家搜索賣家買下的這個重要詞，無論賣家綁定的產(chǎn)品怎么樣，是否是買家期望的，這個重要詞所綁定的產(chǎn)品都會展示在第一的地位。

那么，頂展的第一個優(yōu)點就是曝光，可以獲得足夠的曝光。當(dāng)然，賣家不僅希望產(chǎn)品曝光，還希望買家點擊產(chǎn)品向賣家發(fā)起訊問。所以 的產(chǎn)品，基本上，只要賣家的產(chǎn)品和重要詞匹配度不太弱，就會得到很好的點擊率。

這就是買家搜索背后的心理效應(yīng)：首先，買家會默認(rèn)情形良好，值得一看。其次，買家希望在搜索后顯示的產(chǎn)品能夠迅速得到他們想要的結(jié)果，所以買家不會花太多時間打開每一頁。產(chǎn)品排名越高，被買家點擊的可能性就越高。這就是為什么賣家在操作時努力進一步產(chǎn)品排名。

頂展的第三個優(yōu)點是轉(zhuǎn)化率的進一步，因為有了足夠的曝光和點擊，理論上賣家的產(chǎn)品查詢量也會增長。

頂展的弊端：

頂展當(dāng)然也有弊端。這個弊端在哪里？也就是說，賣家花了很多錢，但只是鎖定一個特定的重要字，一旦買家不搜索賣家的重要字，或者在賣家付費的某個周期，搜索量很小，那么基本上，賣家的投資就會糟蹋。

由于頂展的付費規(guī)則與直通車不同，直通車只有點擊才會扣費，而頂展，無論是點擊還是曝光，平臺都會收錢。

那么，頂展的實質(zhì)是什么呢？實質(zhì)是賣家在特定時 置的特定重要詞的搜索預(yù)期！

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