歐洲電商市場(chǎng)品類和市場(chǎng)趨勢(shì)解讀-ESG跨境

在歐洲市場(chǎng)，西歐 一直被以為是電子商務(wù)更發(fā)達(dá)的地域，吸引了許多跨境賣家。然而，被疏忽的中東歐電子商務(wù)市場(chǎng)正在加速發(fā)展。隨著西歐市場(chǎng)逐漸飽和，中東歐電子商務(wù)也值得賣家關(guān)注。

依據(jù)預(yù)測(cè)，過(guò)去五年中歐和東歐的在線出售份額增加了9%，從6%增加到15%，預(yù)計(jì)未來(lái)四年將到達(dá)20%，增加空間廣大。

1、品類機(jī)遇

在過(guò)去的五年里，中東歐電子商務(wù)市場(chǎng)的幾乎所有類別都在增加。

其中，食品和飲料的出售增加更快，這一類在中東歐電子商務(wù)市場(chǎng)的份額一直排在更后。食品和飲料的市場(chǎng)份額高達(dá)5%。玩具、游戲和家居用品也開(kāi)端增加更快，約占網(wǎng)上購(gòu)物總出售額的2%。電子產(chǎn)品在中東歐電子商務(wù)市場(chǎng)更受歡迎，市場(chǎng)份額高達(dá)14%。其次是服裝和鞋類，市場(chǎng)份額為10%。需要彌補(bǔ)的是，除了疫情，線下購(gòu)物也在增加。

傳統(tǒng)零售店購(gòu)置的更大商品類別是食品，目前在中歐和東歐占領(lǐng)59%的份額，是增加更快的類別之一，就像電子產(chǎn)品、健康和美容一樣。

2、更值得關(guān)注的 市場(chǎng)

捷克和波蘭在中歐和東歐電子商務(wù)市場(chǎng)的網(wǎng)上購(gòu)物表示更為突出。然而，依據(jù)預(yù)測(cè)，羅馬尼亞的電子商務(wù)份額在中短期內(nèi)出現(xiàn)更快的上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)四年將占零售總額的15%。

總體而言，由于預(yù)計(jì)中歐和東歐的平均增加率將到達(dá)20%，中歐和東歐的電子商務(wù)市場(chǎng)仍有很大的增加空間。

與該地域其他 相比，羅馬尼亞人通常購(gòu)置服裝和鞋子，這是羅馬尼亞在線出售的更高份額。消費(fèi)電子產(chǎn)品在電子商務(wù)市場(chǎng)排名第二，羅馬尼亞第三大風(fēng)行類別是食品和飲料，其次是家居用品、家居用品和媒體產(chǎn)品。

3、全渠道零售貿(mào)易趨勢(shì)顯著

在中東歐市場(chǎng)，線上線下購(gòu)物的界線越來(lái)越隱約，依據(jù)買家的個(gè)性化要求和各種出售渠道越來(lái)越關(guān)鍵。

從買家的角度來(lái)看，線上線下出售渠道顯著重疊，零售連鎖店也是如此。零售商不僅可以在市場(chǎng)上脫穎而出，保證為客戶提供舒適個(gè)性化的服務(wù)，還可以更有效地利用倉(cāng)庫(kù)空間。

隨著新挑戰(zhàn)的到來(lái)，零售、工業(yè)和物風(fēng)行業(yè)不僅要相互彌補(bǔ)，還要整合在線和傳統(tǒng)渠道，因?yàn)檫@種辦法可以給各方帶來(lái)更大的利益。

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