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2020年亞馬遜賣家如何利用谷歌引流？

亞馬遜觀察

2020-02-22

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亞馬遜賣家可以利用Google購物廣告有效地引流。Google購物廣告適用于Google購物者，但同時也可以用來為亞馬遜客戶提供良好的購物體驗(yàn)，還能幫助賣家提升轉(zhuǎn)化?！　∫?關(guān)于G

賣家可以利用Google購物廣告有效地引流。Google購物廣告適用于Google購物者，但同時也可以用來為亞馬遜客戶提供良好的購物體驗(yàn)，還能幫助賣家提升轉(zhuǎn)化。

一.關(guān)于Google購物廣告

Google購物廣告是Google的付費(fèi)購物廣告系列計(jì)劃，旨在展示和宣傳產(chǎn)品。它們位于付費(fèi)搜索廣告和自然列表的頂部，顯示了產(chǎn)品的圖像、價(jià)格、賣家名稱以及其他詳細(xì)信息。

Google購物廣告的功能

與付費(fèi)搜索廣告一樣，Google購物廣告也是按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)(PPC)，因此廣告客戶需要為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。用戶點(diǎn)擊廣告后，將被帶到廣告客戶的目標(biāo)網(wǎng)頁。使用AdWords for Amazon，你可以將商家信息展示在這些主要位置之一，以供Google搜索者瀏覽。

與傳統(tǒng)的PPC不同，谷歌購物廣告無法通過關(guān)鍵字進(jìn)行控制，而是根據(jù)所提供的信息來控制顯示哪些廣告，這些信息是廣告商通過Merchant Center中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed提交的。

谷歌購物廣告具有增強(qiáng)功能，因此廣告商可以展示亞馬遜客戶喜歡的產(chǎn)品功能，包括：

1.特價(jià)促銷

2.使用促銷數(shù)據(jù)源，促銷產(chǎn)品廣告旁邊將顯示“特價(jià)”鏈接。

3.Google客戶評論徽章

選擇加入Google客戶評論服務(wù)的用戶可以使用此徽章。這個徽章將賣家的網(wǎng)站與在Google上創(chuàng)建的品牌之間建立了聯(lián)系。它顯示了一個五星級的賣家評分，可以添加到網(wǎng)站的任何位置。

4.賣家評分

這是一個可以顯示在谷歌購物廣告上的分?jǐn)?shù)，是一種自動增強(qiáng)功能，它利用消費(fèi)者對購買后反饋的評論來產(chǎn)生“ XX%肯定”的評分。

5.Google廣告擴(kuò)展

另一種推廣產(chǎn)品的好方法是廣告擴(kuò)展。這些也使得文本廣告在搜索引擎結(jié)果的競爭中脫穎而出。你可以展示人們在亞馬遜購物時尋找的詳細(xì)產(chǎn)品信息。谷歌廣告有基本擴(kuò)展(站點(diǎn)鏈接、標(biāo)注擴(kuò)展)和高級擴(kuò)展：

6.結(jié)構(gòu)化片段

在搜索者單擊進(jìn)入頁面之前，顯示廣告產(chǎn)品的預(yù)覽，他們使用預(yù)定義的標(biāo)題(品牌、型號、樣式和類型)以及零售商選擇的附加詳細(xì)信息。

7.價(jià)格延伸

你最多可以顯示八張卡片，人們可以查看這些卡片以查看不同的產(chǎn)品或品牌和價(jià)格。然后，購物者可以直接從價(jià)格菜單中點(diǎn)擊他們感興趣的東西。此功能包括標(biāo)題和簡短說明。

8.促銷推廣

這部分突出顯示了促銷，吸引了正在尋找最佳交易的用戶的眼球。內(nèi)容包括強(qiáng)調(diào)假期、特殊事件、優(yōu)惠券等選項(xiàng)。

9.展示額外信息

與潛在客戶分享正面的第三方評論或獎勵，以使他們在點(diǎn)擊廣告之前就對業(yè)務(wù)有良好的印象。

10.賣家評分?jǐn)U展

這是使用5星級評分系統(tǒng)的自動擴(kuò)展程序，Google從信譽(yù)良好的來源收集了足以匯總業(yè)務(wù)評論的信息后，就會顯示評分。這些評分旨在顯示總體的消費(fèi)者體驗(yàn)，以及企業(yè)是否獲得了150次3.5分及以上的評論。

二.如何Google購物廣告引流?

要使用Google購物廣告，你需要將Merchant Center鏈接到AdWords。鏈接后，產(chǎn)品數(shù)據(jù)將決定廣告的展示方式和展示位置。購物廣告的管理是在AdWords中完成的，你可以在其中使用廣告組來宣傳商品。你無需手動創(chuàng)建unique即可利用谷歌廣告促進(jìn)亞馬遜的銷售。Google會從Feed中直接提取包括圖片、標(biāo)題、價(jià)格以及商店或企業(yè)名稱之類的信息到廣告中。此外，創(chuàng)建特定的登錄頁面對利用谷歌廣告促進(jìn)亞馬遜的銷售也是有效的。計(jì)一個登錄頁面，該頁面帶有一個產(chǎn)品的廣告，顯示評論和描述等等，并帶有亞馬遜的附屬鏈接。你可以用匹配的顯示URL來宣傳自己的頁面，從而避免對附屬鏈接的限制，同時將流量導(dǎo)向亞馬遜。

使用Google購物廣告的好處：

借助亞馬遜廣告，只能夠作用于想在亞馬遜購物的客戶。而使用Google 購物廣告引流，可以將范圍更廣的潛在客戶帶到你的網(wǎng)站上。這不僅可以幫助你增加網(wǎng)站的每月流量，還可以使商店中的產(chǎn)品獲得更多的展示機(jī)會，從而提高銷售。此外，你還有機(jī)會無需轉(zhuǎn)換即可捕獲用戶信息。

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