德國電商市場選品分析-ESG跨境

現(xiàn)在，德國電商的市場是非常好的，雖然德國92%的電商滲透率略低于英國，但在網(wǎng)購人數(shù)上，德國以6120萬的人數(shù)位居歐洲第一。本文就來介紹德國電商市場選品分析。

一、電商平臺(tái)排行。

依據(jù)調(diào)查可知，亞馬遜占領(lǐng)了德國電子商務(wù)總量的28%，這代表著亞馬遜已經(jīng)成為了德國更大的電商交易平臺(tái)。

緊隨其后的則是德國電商巨頭OTTO，但其年出售額只有亞馬遜德國的三分之一。

排在第三位的是在線服裝零售巨頭Zalando，其在線服裝零售額占到了總市場份額的8%，并在過去十年中增加快速。在跨境交易方面，亞馬遜以88%的應(yīng)用率 于其他平臺(tái)。

排在第二位的是另一位國際電商巨頭eBay，有56%的德國消費(fèi)者表現(xiàn)自己會(huì)在eBay上進(jìn)行跨境網(wǎng)購。Zalando是在線時(shí)裝零售平臺(tái)，其應(yīng)用率到達(dá)了31%，這對(duì)于一個(gè)專注于在線時(shí)裝的零售平臺(tái)來說是相當(dāng)不錯(cuò)的表示。

二、網(wǎng)購者品類偏好。

雖然德國的在線時(shí)裝出售額有所下滑，但該品類仍是德國人網(wǎng)購的首選，占比到達(dá)了65%。排在第二位的是文化娛樂類（書籍和有聲讀物），有47%的線上購物者曾在網(wǎng)購中購置該品類。

排名第三的則是醫(yī)藥用品，該品類的占比在德國強(qiáng)迫關(guān)閉線下商店后快速攀升，到達(dá)了46%。值得一提的是，購置該品類的人中有相當(dāng)一部分是第一次進(jìn)行線上購物。

三、網(wǎng)購者物流偏好。

德國的物流是公民經(jīng)濟(jì)支出產(chǎn)業(yè)之一，為德國創(chuàng)造了超過300百萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。依據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，德國更受歡迎的物流品牌是DHL。雖然后續(xù)該品牌受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響。

除此之外，DBSchenker物流也是很多人選擇應(yīng)用的一種物流方法，其利潤已接近DHL的三分之二。

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