Facebook的PPE廣告和WC廣告-ESG跨境

PPE廣告和WC廣告是很多新手賣家在了解Facebook廣告時(shí)更常聽到的兩個(gè)詞。PPE廣告和WC什么是廣告？它們之間有什么差別？獨(dú)立站賣家該如何選擇？

1、差別

PPE廣告：即貼文互動(dòng)廣告，當(dāng)跨境賣家投放廣告時(shí)，貼文曝光度會(huì)大大進(jìn)一步。

WC廣告：轉(zhuǎn)化廣告，WC廣告更重視轉(zhuǎn)化率，即是否有購(gòu)置行動(dòng)。

PPE廣告和WC廣告更大的差別就是目標(biāo)不同，PPE廣告主要是為了增長(zhǎng)帖子的訪問(wèn)量、愛(ài)好量、留言等，這些更多的是為了積聚粉絲，擴(kuò)展品牌知名度。WC廣告的目標(biāo)更直接，就是賣貨。

2、PPE廣告的優(yōu)弊端

首先PPE廣告的價(jià)錢會(huì)更廉價(jià)，所以跨境賣家可以以更低的成本獲得更好的后果。PPE廣告可以用來(lái)收集用戶反饋。例如，當(dāng)跨境賣家需要 新產(chǎn)品或選擇產(chǎn)品時(shí)，他們可以思考投放產(chǎn)品PPE廣告。

更后PPE廣告可以給帖子帶來(lái)更高的互動(dòng)，但很顯著，PPE廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)對(duì)比低。PPE廣告沒(méi)有優(yōu)化用戶的購(gòu)置行動(dòng)，因此受眾的精確性相對(duì)較低。

3、WC廣告的優(yōu)弊端

WC廣告是針對(duì)轉(zhuǎn)型的，所以轉(zhuǎn)化率自然會(huì)對(duì)比PPE更高的廣告。同時(shí)因?yàn)閃C廣告需要與Facebook像素相匹配，因此可以獲得更精確的數(shù)據(jù)，便利跨境賣家進(jìn)行再營(yíng)銷。再營(yíng)銷可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，給賣家?guī)?lái)更多的訂單。

WC廣告更大的弊端是成本高，尤其是近年來(lái)，單價(jià)幾乎翻了一番。有些人只是依附它。WC廣告賣家獲得訂單，也因?yàn)閱蝺r(jià)上漲，不得不退出跨境行列。

當(dāng)然，跨境賣家也可以通過(guò)精致化運(yùn)營(yíng)和不斷優(yōu)化Facebook廣告來(lái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，從而下降成本。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。