黑五期間如何優(yōu)化谷歌購物廣告？-ESG跨境

谷歌廣告是跨境賣家旺季推廣的關鍵渠道之一，付費廣告后果快，可以抓住旺季有限的推廣時間。但與此同時，在旺季，廣告價錢也會翻倍，因此跨境賣家需要持續(xù)優(yōu)化廣告，以避免成本糟蹋。那么，跨境賣家應當如何在黑五期間優(yōu)化谷歌購物廣告呢？

1、優(yōu)化產(chǎn)品主題

谷歌購物廣告更關鍵的不是重要詞，而是主題和表達。在主題中添加黑五熱詞，如黑五、促銷、感恩節(jié)、折扣等，可以有效吸引買家的注意。此外，主題還需要符合谷歌購物廣告的基本原則，即關鍵信息、品牌名稱、重要詞等。

2、確保圖片清晰

圖片是購物廣告的關鍵組成部分，甚至比文案更關鍵。清晰雅觀的圖片不僅是審核的必要條件，也是吸引買家注意力的重要。

3、優(yōu)化產(chǎn)品描寫

產(chǎn)品描寫產(chǎn)品描寫不會涌現(xiàn)在搜索結果頁面上，但產(chǎn)品描寫中的重要詞會與買家搜索的重要詞相匹配。描寫中包括的重要詞越多，被搜索的可能性就越大。

4、定期更新數(shù)據(jù)

在黑五期間，跨境賣家需要時刻關注庫存數(shù)目。一旦產(chǎn)品售罄，賣家將立即停滯廣告。如果持續(xù)投放，不僅很難發(fā)生訂單，還會糟蹋廣告成本，引起買家的反感。

此外，在價錢方面，跨境賣家也需要不斷調整。如果銷量大幅上升，庫存不足，賣家可以通過進一步價錢來延緩出售速度，同時獲得盡可能多的利潤。如果銷量低迷，賣家也可以思考降價來增長銷量。

5、添加促銷卡

毫無疑問，更吸引買家注意力的總是促銷折扣。谷歌購物廣告允許跨境賣家在產(chǎn)品列表中添加“特價”在旺季促銷時，為產(chǎn)品添加標簽，能有效吸引買家的注意力。

當然，賣家也可以思考反其道而行，結果頁面，所有的產(chǎn)品都標有促銷，那么沒有目的會吸引買家的注意。但這并不意味著它也能激發(fā)買家的購置愿望，所以跨境賣家應當當心應用它。

6、應用產(chǎn)品變體

不同色彩和尺碼的產(chǎn)品被稱為產(chǎn)品變體?？缇迟u家需要做的是為單一產(chǎn)品增長更多的選擇，而不是做多個廣告。一方面可以給消費更多的選擇，另一方面可以節(jié)儉廣告成本。

谷歌購物廣告優(yōu)化可以有勤儉廣告成本，激發(fā)買家購置愿望等好處，賣家應當看重黑五期間的谷歌購物廣告優(yōu)化。

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