體育營(yíng)銷(xiāo)的注意重點(diǎn)有那些？-ESG跨境

隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界全球化的步伐逐漸加快。越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家決議出國(guó)出國(guó)。但出海意味著品牌將面臨世界各地不同的消費(fèi)習(xí)慣、宗教文化、文化傳統(tǒng)等困難?？梢哉f(shuō)，每個(gè)出海賣(mài)家都有自己的出海流程“血淚賬”。在這種情形下，從某種意義上說(shuō)，通過(guò)“體育”出海其實(shí)是一個(gè)很好的選擇。

因?yàn)轶w育可以說(shuō)是更國(guó)際化的“語(yǔ)言”，并深受全世界人民的愛(ài)好。例如，在名堂滑冰范疇，日本選手羽生結(jié)弦和中國(guó)選手金博陽(yáng)，即使來(lái)自不同的 ，說(shuō)不同的語(yǔ)言，有不同的文化，他們也可以通過(guò)名堂滑冰成為非常好的小伙伴。

那體育營(yíng)銷(xiāo)有那些注意的重點(diǎn)呢？

1、注意潛伏營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于體育賽事組織來(lái)說(shuō)，資助收入是保持賽事運(yùn)作和可連續(xù)發(fā)展的決議性因素。因此，潛伏營(yíng)銷(xiāo)不支付任何費(fèi)用，不僅傷害了官方資助商的權(quán)益，而且威逼到體育賽事本身的可連續(xù)發(fā)展。因此，在過(guò)去的十年里，反潛伏營(yíng)銷(xiāo)策略已成為每項(xiàng)體育賽事預(yù)備工作的要點(diǎn)。

因此，當(dāng)品牌不是賽事組織者認(rèn)可的官方資助商時(shí)，在環(huán)繞大型賽事進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要注意其營(yíng)銷(xiāo)是否有伏擊營(yíng)銷(xiāo)。

2、疏忽線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

由于國(guó)內(nèi)在線(xiàn)經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，許多國(guó)內(nèi)品牌在海外營(yíng)銷(xiāo)中疏忽了線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的作用。雖然在線(xiàn)渠道發(fā)展明亮，但集體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、社會(huì)屬性于一體的線(xiàn)下活動(dòng)仍是海外品牌不可替代的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

事實(shí)上，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在品牌海外滲透中起著非常重要的作用。一些品牌在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也在積極開(kāi)展一些線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

可見(jiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)是海外品牌的更佳選擇。

對(duì)于海外賣(mài)家來(lái)說(shuō)，海外體育營(yíng)銷(xiāo)是更好的方法，也是更糟糕的方法。但不得不承認(rèn)，有了對(duì)體育的酷愛(ài)，體育迷的狂歡節(jié)也可以成為品牌的狂歡節(jié)。

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