高轉(zhuǎn)化谷歌廣告文案的特征是什么？-ESG跨境

谷歌廣告是自建站賣家推廣引流的首選渠道之一。雖然谷歌廣告有很多種，但大多數(shù)賣家的首選仍然是搜索廣告。為了進(jìn)一步搜索廣告的轉(zhuǎn)化率，廣告文案的關(guān)鍵性是不言而喻的。那高轉(zhuǎn)化谷歌文案的特征是什么？

1、文案情感。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，45%的谷歌廣告轉(zhuǎn)達(dá)了積極情感，53%轉(zhuǎn)達(dá)了中立情感，只有2%表達(dá)了負(fù)面情感。因此，賣家在撰寫谷歌文案時(shí)，應(yīng)盡量朝著積極的方向?qū)懽鳎苊廪D(zhuǎn)達(dá)過(guò)于消極的情感，這很難激發(fā)買家的購(gòu)物愿望。

溫馨提醒：讓買家覺得悲傷，恐怖，會(huì)比中立的廣告更容易給買家留下深入的印象。

2、數(shù)字的應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)良廣告中，只有40%的品牌廣告和37%的非品牌廣告包括數(shù)字。這意味著雖然數(shù)字可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，但后果并沒有想象的那么大。

添加數(shù)字可能會(huì)起到輔助作用，所以賣家應(yīng)當(dāng)避免強(qiáng)行添加數(shù)字，但如果有必要，添加數(shù)字可以幫助賣家在必定水平上進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。

3、CTA。

CTA它是引誘用戶行動(dòng)的重要，CTA重要詞的選擇對(duì)轉(zhuǎn)化率也有很大的影響。在大多數(shù)優(yōu)良的谷歌廣告中，都會(huì)應(yīng)用具有實(shí)際意義的動(dòng)詞，比如BUY（購(gòu)置），GET(獲取)等。

賣家可以視察更多的行業(yè)引導(dǎo)者，他們?cè)趶V告中經(jīng)常應(yīng)用什么CTA，將其融入到自己的廣告文案中。

4、高頻詞。

在優(yōu)良的廣告中，“免費(fèi)”、“郵寄”、“現(xiàn)在”、“勤儉”、“你的”、“更好的”等重要詞涌現(xiàn)的頻率相對(duì)較高?？梢钥闯?，購(gòu)物成本和及時(shí)性對(duì)用戶的購(gòu)物決策有很大的影響。

多應(yīng)用“你”、“你的”等第二人稱代詞，可以讓買家發(fā)生廣告是針對(duì)自己的錯(cuò)覺。

5、重要詞反復(fù)率。

在谷歌廣告文案中，賣家更好避免應(yīng)用反復(fù)的重要詞。反復(fù)的重要詞不僅會(huì)影響質(zhì)量評(píng)分，還會(huì)影響用戶體驗(yàn)，這也會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。展現(xiàn)在買家面前，只是搜索廣告的第一步，激動(dòng)買家完成轉(zhuǎn)化，是跨境賣家投放谷歌廣告的更終目標(biāo)。

以上就是為大家整理的高轉(zhuǎn)化谷歌廣告文案的共同點(diǎn)，文案情感、數(shù)字的應(yīng)用、CTA、高頻詞和重要詞反復(fù)率，希望對(duì)大家有所幫助！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。