亞馬遜新品如何建立關(guān)鍵詞庫-ESG跨境

前言：眾所周知，關(guān)鍵詞庫不僅是一個(gè)產(chǎn)品廣告運(yùn)營的基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞庫的質(zhì)量也是衡量產(chǎn)品實(shí)力和運(yùn)營能力的重要依據(jù)，我之前有文章已經(jīng)提到了如何通過廣告組不斷積累關(guān)鍵詞，擴(kuò)充關(guān)鍵詞庫，形成正向循環(huán)，那么在廣告組建立之前，我們的新品的關(guān)鍵詞儲(chǔ)備從哪里來？這篇文章將淺述新品的關(guān)鍵詞庫該如何建立，給各位新手賣家一些參考。

一、ASIN反查

之前看到一些文章里提出一些觀點(diǎn)，不必浪費(fèi)時(shí)間區(qū)分出單詞和流量詞，運(yùn)營應(yīng)該把精力用到別的地方。這個(gè)觀點(diǎn)我個(gè)人是不認(rèn)同的，可能有些人做一些小類目或者標(biāo)品類目發(fā)現(xiàn)出單詞和流量詞高度重合，有效的詞就那么幾個(gè)，就覺得認(rèn)真搞關(guān)鍵詞的人都是在做無用功，這個(gè)想法是很幼稚的。當(dāng)然我也不是鼓勵(lì)賣家把大量精力用在流量詞和出單詞上，只是希望在你弄清楚之前，不要覺得自己是在做無用功，不要聽別人說幾個(gè)小時(shí)就搞定，自己追蹤了一個(gè)星期還是沒摸清楚就是在做無用功，要相信自己的判斷。

1.推薦賣家精靈的ASIN反查，可以查流量詞，如果你用的是主賬號(hào)也可以查出單詞（當(dāng)然這個(gè)工具比較適合于新品和未開售的產(chǎn)品，后期肯定還是參考廣告報(bào)表再統(tǒng)計(jì)要更準(zhǔn)確一些。）

2.查完以后做詞頻統(tǒng)計(jì)，推薦AMZ123里的詞頻統(tǒng)計(jì)小工具（理論上數(shù)據(jù)源越多詞頻統(tǒng)計(jì)的結(jié)果越準(zhǔn)確，但要注意樣本數(shù)據(jù)的來源要把控好，和產(chǎn)品相關(guān)度要高。）

圖片來源：作者截圖

二、TOP100類目

1.同樣通過工具下載類目前100名的標(biāo)題（大部分插件都可以）

2.統(tǒng)計(jì)詞頻時(shí)分開統(tǒng)計(jì)

①所有標(biāo)題關(guān)鍵詞

②擇取其他競(jìng)品標(biāo)題的前5個(gè)單詞

③對(duì)比數(shù)據(jù)后重合得出關(guān)鍵詞

圖片來源：作者截圖

三、關(guān)鍵詞挖掘

說到關(guān)鍵詞挖掘，我一直覺得不管你是從哪個(gè)渠道獲取的關(guān)鍵詞，有數(shù)據(jù)支撐即可。

1.關(guān)鍵詞挖掘工具（分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)，靜態(tài)為主、動(dòng)態(tài)作為補(bǔ)充）

圖片來源：作者截圖

2.其他渠道：

Soovle、SEMrush、keywordtooldominator、keywordtool、Alexa、 Amasuite、谷歌趨勢(shì)等

四、品牌分析

1.搜索主關(guān)鍵詞，根據(jù)搜索排名收集一些有用的詞

①根據(jù)前面步驟的結(jié)果得到詞為基礎(chǔ)進(jìn)行檢索

②根據(jù)類目名稱或產(chǎn)品學(xué)名作為詞根檢索

2.下載大類目品牌分析排名，篩選排名高的相關(guān)詞（篩選時(shí)注意相關(guān)度，不要蹭無謂的流量）

圖片來源：亞馬遜

五、總結(jié)

1.以上4個(gè)部分收集的數(shù)據(jù)根據(jù)自己的判斷進(jìn)行排序，然后確定哪些詞加入到自己的詞庫中

2.推薦優(yōu)先級(jí)：競(jìng)品主出單詞 類目top100 品牌分析 關(guān)鍵詞挖掘

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