亞馬遜新品如何建立關鍵詞庫-ESG跨境

前言：眾所周知，關鍵詞庫不僅是一個產品廣告運營的基礎，關鍵詞庫的質量也是衡量產品實力和運營能力的重要依據(jù)，我之前有文章已經提到了如何通過廣告組不斷積累關鍵詞，擴充關鍵詞庫，形成正向循環(huán)，那么在廣告組建立之前，我們的新品的關鍵詞儲備從哪里來？這篇文章將淺述新品的關鍵詞庫該如何建立，給各位新手賣家一些參考。

一、ASIN反查

之前看到一些文章里提出一些觀點，不必浪費時間區(qū)分出單詞和流量詞，運營應該把精力用到別的地方。這個觀點我個人是不認同的，可能有些人做一些小類目或者標品類目發(fā)現(xiàn)出單詞和流量詞高度重合，有效的詞就那么幾個，就覺得認真搞關鍵詞的人都是在做無用功，這個想法是很幼稚的。當然我也不是鼓勵賣家把大量精力用在流量詞和出單詞上，只是希望在你弄清楚之前，不要覺得自己是在做無用功，不要聽別人說幾個小時就搞定，自己追蹤了一個星期還是沒摸清楚就是在做無用功，要相信自己的判斷。

1.推薦賣家精靈的ASIN反查，可以查流量詞，如果你用的是主賬號也可以查出單詞（當然這個工具比較適合于新品和未開售的產品，后期肯定還是參考廣告報表再統(tǒng)計要更準確一些。）

2.查完以后做詞頻統(tǒng)計，推薦AMZ123里的詞頻統(tǒng)計小工具（理論上數(shù)據(jù)源越多詞頻統(tǒng)計的結果越準確，但要注意樣本數(shù)據(jù)的來源要把控好，和產品相關度要高。）

圖片來源：作者截圖

二、TOP100類目

1.同樣通過工具下載類目前100名的標題（大部分插件都可以）

2.統(tǒng)計詞頻時分開統(tǒng)計

①所有標題關鍵詞

②擇取其他競品標題的前5個單詞

③對比數(shù)據(jù)后重合得出關鍵詞

圖片來源：作者截圖

三、關鍵詞挖掘

說到關鍵詞挖掘，我一直覺得不管你是從哪個渠道獲取的關鍵詞，有數(shù)據(jù)支撐即可。

1.關鍵詞挖掘工具（分為靜態(tài)和動態(tài)，靜態(tài)為主、動態(tài)作為補充）

圖片來源：作者截圖

2.其他渠道：

Soovle、SEMrush、keywordtooldominator、keywordtool、Alexa、 Amasuite、谷歌趨勢等

四、品牌分析

1.搜索主關鍵詞，根據(jù)搜索排名收集一些有用的詞

①根據(jù)前面步驟的結果得到詞為基礎進行檢索

②根據(jù)類目名稱或產品學名作為詞根檢索

2.下載大類目品牌分析排名，篩選排名高的相關詞（篩選時注意相關度，不要蹭無謂的流量）

圖片來源：亞馬遜

五、總結

1.以上4個部分收集的數(shù)據(jù)根據(jù)自己的判斷進行排序，然后確定哪些詞加入到自己的詞庫中

2.推薦優(yōu)先級：競品主出單詞 類目top100 品牌分析 關鍵詞挖掘

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