天貓國(guó)際跨境電商案例分析-ESG跨境

　　天貓國(guó)際是阿里巴巴集團(tuán)于2014年2月19日推出的一個(gè)跨境電商平臺(tái)，該平臺(tái)主要為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品。它就是一個(gè)典型的案例，這么多年來非但沒有銷聲匿跡，反而越發(fā)火熱，營(yíng)銷事件層出不窮，用戶粘性不斷提升。

　　從天貓國(guó)際推出的三大戰(zhàn)略，加速進(jìn)口消費(fèi)發(fā)展就可看出。一是升級(jí)天貓國(guó)際的直營(yíng)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)平臺(tái)業(yè)務(wù)一起實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”賦能全球品牌;二是打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，為全球“小而美”品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò);三是與淘寶直播、微博等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化陣地。

　　小編認(rèn)為，如何滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求是企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，海外商家完全可以借助天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，觸達(dá)海量消費(fèi)者，然后盡情嘗試布局直播帶貨、短視頻宣傳，積極發(fā)力，圈存潛在用戶。

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