Facebook廣告基于目標(biāo)的競價策略詳解-ESG跨境

跨境賣家投放Facebook廣告，可以選擇采取基于目的的競價策略，賣家可以設(shè)定收費(fèi)上限和掌握廣告支出回報(bào)，F(xiàn)acebook將依據(jù)賣家的預(yù)算來更大化有效數(shù)目。就像基于費(fèi)用的競價一樣，基于目的的競價是一種主動競價策略，但是后者許可廣告商自己設(shè)定費(fèi)用掌握額或廣告支出回報(bào)保底值來到達(dá)特定的商業(yè)目的。

一、費(fèi)用上限

采取費(fèi)用上限競價策略，賣家可以依據(jù)自己最看重的業(yè)務(wù)后果，為Facebook供給一個效益尺度費(fèi)用。

這樣Facebook就可以對賣家的單次轉(zhuǎn)化費(fèi)進(jìn)行限制，依據(jù)需求靈巧地報(bào)價，不會超過上限，這樣能力使交易效力更大化。

Facebook首先尋找更便宜的運(yùn)動，有時候消費(fèi)比更高收費(fèi)高，但是總體來說，費(fèi)用上限就是體系盡力保護(hù)的平均數(shù)。因此，賣家在廣告管理工具報(bào)告中所看到的實(shí)際效用是成本上限，也就是賣家愿意為后果付出的平均金額。

這一策略實(shí)用于：

不論市場情形如何，將單次操作費(fèi)用掌握在某個金額之內(nèi)的賣家。

斟酌因素：

費(fèi)用消費(fèi)速度可能慢于更低費(fèi)用競價，并且可能不會花完整部預(yù)算；

處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的成效費(fèi)用可能會更高，但廣告投放最終會趨于安穩(wěn)。

二、廣告費(fèi)用回報(bào)保底型競價策略

采取廣告費(fèi)用回報(bào)保底型競價策略，可以使廣告費(fèi)用更低化，從而對廣告價值起到較大的掌握作用。當(dāng)賣家設(shè)定了廣告費(fèi)用回報(bào)保證值，F(xiàn)acebook將主動調(diào)劑競價報(bào)價，從而使廣告投入到達(dá)不低于保底值。

這一策略最實(shí)用于：

想要確保廣告消費(fèi)收支平衡或到達(dá)某一特定值的賣家；

相比應(yīng)用更高價值競價線稿更好地掌控廣告帶來的購物價值的賣家。

斟酌因素：

如果Facebook無法到達(dá)了賣家的廣告消費(fèi)回報(bào)保底值，廣告可能停滯投放，并且可能不會花完賣家的全體預(yù)算；

須要應(yīng)用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購物價值。

以上就是小編整頓的Facebook廣告基于目的的競價策略詳解，愿望對您有贊助。

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