Facebook廣告的學習階段是什么？-ESG跨境

Facebook每次顯示廣告時，F(xiàn)acebook的機器學習體系就能獲取更多的信息。換言之，它不斷地懂得到哪里顯示廣告，應當把廣告展現(xiàn)給誰，從而取得更好的成果。這類學習將隨時光改良廣告表示。

研討階段為觸達體系學習階段。已設定廣告系列的參數(shù)，目前廣告投放體系正追求更好的方法來展現(xiàn)廣告。早些時候，CPA表示一般，很多賣家擔憂廣告后果不穩(wěn)固。

當觸達體系控制了足夠的數(shù)據(jù)后，就會分開學習階段。那并不意味著學習就會停滯(學習永遠不會停滯)，但是它的確意味著表示已經(jīng)穩(wěn)固；Facebook建議要進行50次轉(zhuǎn)化。

簡略地說，學習階段是一種學習如何穩(wěn)固投放廣告的時光。通過測試不同的展現(xiàn)地點和觀眾來辨認誰是最有可能轉(zhuǎn)變的。

1、學習階段有多久？

推舉應用觸達體系。若在學習階段做大批的編纂，它會重新設置并頭學開端學習。

從連續(xù)時光來看，大約50個轉(zhuǎn)化事件停止了研討階段，這等于少于一個星期。實際上，如果營銷運動還沒有脫離學習的階段，那么一個星期之后觸達就會轉(zhuǎn)變。這一欄會顯示「學習受限」，而非「學習」。

即使一個星期過去了，也不用恐慌。Facebook官方稱50是基于運動平均值的估量，這意味著須要的時光取決于市場情形、廣告組是否有特殊的特色，以及是否做了大批編纂而導致階段重置。

2、是什么導致重置？

前面提到了編纂將導致重置，但是這是否意味著完整無法修正廣告系列？不行，賣家可以做點小修改。然而，F(xiàn)acebook建議不要對廣告系列和/或廣告組的報價和預算做出重大轉(zhuǎn)變。另外，要避免接觸廣告、投標策略、展現(xiàn)地位、定位、暫停超過一個星期、增長新創(chuàng)意。

更改出價額和預算，可以觸發(fā)重置，但這取決于變革的規(guī)模。多數(shù)情形下，對預算制度進行修正。在預算從300美元增長到302美元的情形下，不會觸發(fā)重置。然而，預算突然翻番會導致重置。

3、學習階段的主要性

學習階段是至關主要的。早期的廣告沒有進行優(yōu)化，這意味著CPA會進步，但是CPA會變得不穩(wěn)固。這是非常主要的，因為這可以下降每個改變的成本，并且使全部廣告運動更穩(wěn)固。

當學習階段停止時，賣家可以查看數(shù)據(jù)，并對運動籌劃作出決策。若一切順利，而且對成果很滿意，賣家可以保持設定，并斟酌增長預算。如廣告后果不符合賣家的目的，則可作出修正或決議暫停。

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