獨立站再營銷怎么做到精準(zhǔn)促達(dá)并促成轉(zhuǎn)化？-ESG跨境

對獨立站賣家來說，除了推新產(chǎn)品，對已有買家進(jìn)行“再營銷”，也是獨立站實現(xiàn)增加的癥結(jié)之一。

隨著新產(chǎn)品體驗運(yùn)動和新產(chǎn)品的受眾推廣，獨立站賣家的運(yùn)營數(shù)據(jù)不斷積聚，新產(chǎn)品的買家形象將越來越清楚，此時可以再次聯(lián)合數(shù)據(jù)，在運(yùn)動偏好、花費(fèi)行動、互動觸點等多維度上，對存量客戶進(jìn)行再一次分層沉淀，將高品德的老買家、對折扣敏感的老買家等分層沉淀，應(yīng)用會員積分、老買家權(quán)益主動化營銷運(yùn)作，堅持粘性，造就更多忠實買家。

有數(shù)據(jù)顯示，在購置一次以后，買家有27%的幾率再次光顧品牌獨立站；當(dāng)買家兩次購物后，另有45%的幾率會第三次來獨立站。假如持續(xù)購置幾次，則下一次在品牌獨立站購置的可能性就越來越大。

可見，已有的買家再營銷的效力遠(yuǎn)高于獲取新客源的效力，且性價比更高。

所以，在“再營銷”的時候，獨立站賣家怎樣做能力精確的觸達(dá)和促成轉(zhuǎn)化？

下面就以Facebook平臺的例子，可以分三個步驟進(jìn)行操作：

首先，通過SDK和全埋點法，將大眾域引流的用戶在品牌官網(wǎng)或APP端抓取到，特殊是跳轉(zhuǎn)鏈接解析并確認(rèn)數(shù)據(jù)起源，并且以標(biāo)簽的情勢鎖定粉絲相干信息，形成包括公共域和完全用戶行程相干信息的私人數(shù)據(jù)。

其次，當(dāng)買家閱讀Facebook上的品牌商廣告，然后跳轉(zhuǎn)到品牌網(wǎng)站，成為粉絲時，產(chǎn)品后臺立即關(guān)聯(lián)了Facebook廣告的用戶屬性，并貼上標(biāo)簽。

最后，當(dāng)粉絲購置未完成一段時光后，將圈定并選擇特定人群包，在恰當(dāng)?shù)臅r候智能推送可再次觸達(dá)粉絲，并且還推送到擁有最近運(yùn)動記載的Facebook內(nèi)部生態(tài)體系中，比如Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger Bot等，當(dāng)粉絲再次進(jìn)入品牌網(wǎng)站的時候，展現(xiàn)個性化的頁面，進(jìn)步轉(zhuǎn)化的勝利率。

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