谷歌Preformance Max廣告高頻問(wèn)題解讀-ESG跨境

對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Google確切有些低調(diào)了，對(duì)賣(mài)家既不會(huì)有太多的Bug，也不會(huì)有很多的Hug，但是投放廣告也很放心。Google推出了一款幾乎代替了優(yōu)化師職業(yè)的廣告系列——Preformance Max 后果更大化廣告，在跨境圈子里掀起了一股熱潮。下面就針對(duì)Preformance Max的高頻問(wèn)題作出詳細(xì)解讀！

1.Preformance Max合適哪類(lèi)賣(mài)家？

目前Preformance Max最合適的營(yíng)銷(xiāo)目的是線索或者出售的賣(mài)家應(yīng)用。

2.收集了廣告數(shù)據(jù)后，怎樣優(yōu)化Preformance Max廣告？

如Preformance Max ROI低于SSC(智能購(gòu)物廣告)，建議首先檢討廣告是否有問(wèn)題，并按適合的材質(zhì)格局進(jìn)行；如果是準(zhǔn)確的，建議選擇另一種產(chǎn)品類(lèi)別/地點(diǎn)測(cè)試3~6周。

若Preformance Max搶了SSC的市場(chǎng)份額，建議嘗試Preformance Max投放Zombie offer或者季節(jié)性促銷(xiāo)等等，試著通過(guò)SSC來(lái)和Preformance Max形成差別，或者在新的國(guó)度、地域嘗試Preformance Max。

若不能擴(kuò)量，預(yù)算無(wú)法用完，或者后果不穩(wěn)固，建議先不要經(jīng)常修正設(shè)定。

3.應(yīng)當(dāng)跑Preformance Max在現(xiàn)有帳戶(hù)上還是開(kāi)一個(gè)新帳戶(hù)來(lái)跑？

建議在已有的帳戶(hù)，因?yàn)閹?hù)的歷史數(shù)據(jù)能有效地贊助Preformance Max進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)。

4.Preformance Max的廣告預(yù)算應(yīng)當(dāng)設(shè)定多少？

建議Preformance Max for Retail和相應(yīng)的SSC一致，但是如果想先用一個(gè)小的預(yù)算測(cè)試后果，可以先選擇部分產(chǎn)品或者部分區(qū)域投放。

5.購(gòu)物廣告與Preformance Max廣告將涌現(xiàn)搶購(gòu)現(xiàn)象，如何平衡？

Preformance Max廣告比其它廣告具有更高的優(yōu)先性，因此，在運(yùn)行同一種產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)涌現(xiàn)“搶購(gòu)”現(xiàn)象。若購(gòu)物廣告連續(xù)時(shí)光較長(zhǎng)，ROI比擬滿(mǎn)意，可以嘗試應(yīng)用Preformance Max廣告來(lái)測(cè)試新產(chǎn)品和較差的曝光度。

以上就是谷歌Preformance Max廣告高頻問(wèn)題的解讀，愿望對(duì)您有贊助。

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