亞馬遜展示型推廣廣告按人群打法詳解-ESG跨境

展示性廣告按照人群定位打法可分為同產(chǎn)品或類似產(chǎn)品、按類目、內(nèi)置人群包裝三種人群，其中內(nèi)置人群包是新增的非常重要的功能，分為場內(nèi)客群、生活方式、興趣、生活事件四類。

展示型推廣廣告按人群打法詳解：

1、“同產(chǎn)品”是指看到賣家產(chǎn)品的用戶，投放這些看到產(chǎn)品的用戶是為了實現(xiàn)再營銷，因為看到產(chǎn)品的用戶不可能百分百地轉(zhuǎn)化，肯定會有流失，所以可以再一次把給這批流失的用戶來實現(xiàn)再營銷。

類似產(chǎn)品就是賣家向看到相似產(chǎn)品的人投放廣告，而投放類似產(chǎn)品的目的主要是為了搶先一步搶先一步。這類類似的產(chǎn)品會包含一些競品，看了競品卻沒買到的這部分人群其實也是我們的目標(biāo)人群，因為產(chǎn)品和競品會有相似之處，用戶有可能不買競品就會買我們的產(chǎn)品。

2、按類目分類投放實際上與ASIN的根據(jù)分類投放是相似的，賣家可以選擇一個分類，然后細(xì)化篩選條件，將分類投放到那些看過同類分類產(chǎn)品的考慮階段人群中，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3、內(nèi)置人群包是近期新推出的一項功能，其中生活方式、興趣愛好、生活事件這三個人群包對賣家，尤其是對準(zhǔn)備建立品牌的賣家來說，都具有重要意義，因為它賦予了賣家打產(chǎn)品的能力。在知道產(chǎn)品適合哪一類人時，可以借助于這幾種人群包，把廣告投放到符合相應(yīng)信息的人群中，讓那些還不知道自己產(chǎn)品的人了解和熟悉產(chǎn)品，從而提高對賣家產(chǎn)品的認(rèn)知。

而且針對展示型推廣內(nèi)置人群包裝的新功能，4KMILES運營系統(tǒng)目前也已上線，在廣告中心-廣告管理-創(chuàng)建展示型推廣廣告中就可以進(jìn)行相應(yīng)的操作，這里面給大家提供了豐富的選擇，賣家可以根據(jù)需要進(jìn)行投放。

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