eBay賣家該如何做好廣告預(yù)算？-ESG跨境

在電商平臺上打廣告是每個賣家都能想到的引流方法，投放廣告也要做好預(yù)算，以免涌現(xiàn)投入大于收益的情形。那么基于eBay平臺的廣告籌劃，賣家該如何做好廣告預(yù)算？

eBay新的廣告籌劃，許可賣家在其平臺的搜索清單中宣揚(yáng)商品，這就向賣家轉(zhuǎn)達(dá)一條并不隱晦的信息，即付費(fèi)廣告是在這個平臺上勝利經(jīng)營店鋪的主要因素。

此前eBay曾推出一款現(xiàn)在稱為Promoted Listings Standard的付費(fèi)搜索軟件，賣家可以在搜索成果和產(chǎn)品頁面上突出自己的產(chǎn)品，并在交易停止后再付費(fèi)。

這項服務(wù)現(xiàn)在仍可應(yīng)用，但是eBay目前也在宣布一個高等版本(Listings Advanced)。另外，賣家可以按點擊收費(fèi)支付，這種模式深受其他電商平臺和基于廣告的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的歡迎，現(xiàn)在可能會成為eBay上默認(rèn)的搜索廣告模式。

日益增多的市場、搜索和社交網(wǎng)站都在推進(jìn)變現(xiàn)運(yùn)動，這迫使賣家為定位和曝光支付費(fèi)用。

依據(jù)“API優(yōu)先”策略，最早推出的API是批量上傳視頻API和高等促銷宣布API，這使得賣家可以更便利、有效地上傳視頻，并對高等促銷進(jìn)行管理。另外，eBay還推出了一系列新的API，包含供給大數(shù)據(jù)剖析的市場研討API，對賣家促銷方法編碼的優(yōu)惠券API，跨越語言障礙的翻譯API等等，涵蓋了各種功效，為賣家供給更智能操作所需的API接口。

大部分情形下賣家都會用這兩種廣告辦法進(jìn)行測試。而且兩者聯(lián)合應(yīng)用，可獲得更大的籠罩面和最多的曝光。eBay賣家可以依據(jù)每天的預(yù)算和掌握癥結(jié)詞targeting的可預(yù)感性，這要歸功于不同的收費(fèi)模式。

eBay上約70%的出售額來自于搜索查詢，其中五分之一的交易始于搜索成果頁面最上方的列表。

在eBay上，正如其他電商平臺、搜索引擎和社交網(wǎng)站，賣家在設(shè)計他們的運(yùn)動時應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)嚴(yán)，盡可能勤儉真實預(yù)算，并且把任何付費(fèi)廣告都與進(jìn)步店鋪著名度相聯(lián)合。這類辦法可以包含任何一種辦法，從優(yōu)化店鋪和它的搜索清單到僅僅是經(jīng)營一家高質(zhì)量的店鋪，供給強(qiáng)有力的顧客服務(wù)，來博得顧客好評。

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