亞馬遜廣告的不同類(lèi)型分析-ESG跨境

亞馬遜的廣告可以幫助賣(mài)家產(chǎn)品脫穎而出，向新的買(mǎi)家展示產(chǎn)品，并建立品牌形象。亞馬遜有好幾種不同的廣告類(lèi)型，每一種都能帶來(lái)不同的好處。

1、贊助產(chǎn)品的廣告

贊助產(chǎn)品廣告可以提高Listing的排名，這樣它就會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。如果買(mǎi)家輸入了一個(gè)與賣(mài)家所創(chuàng)建的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞或詞組，它就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右邊，搜索結(jié)果的底部或者產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面。這是亞馬遜產(chǎn)品的主要場(chǎng)所，顯眼的贊助商產(chǎn)品廣告能幫助賣(mài)家吸引到那些尋找和賣(mài)家相同產(chǎn)品的新買(mǎi)家。

賣(mài)家可以手動(dòng)或自動(dòng)地找到與賣(mài)家產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)者相關(guān)的關(guān)鍵字，后者讓賣(mài)家在亞馬遜中找到最流行的關(guān)鍵字，而前者能讓賣(mài)家對(duì)想要包含的詞和詞組發(fā)表意見(jiàn)。

賣(mài)家只需在買(mǎi)家點(diǎn)擊贊助產(chǎn)品廣告時(shí)，為這些廣告付費(fèi)，這就意味著賣(mài)家可以完全控制賣(mài)家的廣告預(yù)算和賣(mài)家對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的投標(biāo)金額。贊助產(chǎn)品廣告以搜索結(jié)果列表頂端的“贊助”標(biāo)記。

賣(mài)家也許已經(jīng)看到過(guò)被稱(chēng)為贊助標(biāo)題廣告的贊助品牌廣告。近來(lái)，亞馬遜對(duì)這類(lèi)廣告重新命名，以便更好地達(dá)到目的。

實(shí)質(zhì)上，這類(lèi)亞馬遜廣告強(qiáng)調(diào)賣(mài)家的品牌和賣(mài)家所選擇的三個(gè)產(chǎn)品。類(lèi)似地，和贊助產(chǎn)品的廣告一樣，賣(mài)家在買(mǎi)家點(diǎn)擊它的時(shí)候付費(fèi)，而不會(huì)在亞馬遜顯示廣告的時(shí)候付錢(qián)。關(guān)鍵詞是贊助商品牌或者標(biāo)題搜索廣告的主要組成部分，賣(mài)家可以向賣(mài)家想要展示廣告的相關(guān)關(guān)鍵詞提出報(bào)價(jià)。

類(lèi)似于贊助廣告，賣(mài)家可以執(zhí)行自動(dòng)或者手動(dòng)廣告活動(dòng)，它允許賣(mài)家選擇廣告活動(dòng)的控制權(quán)。贊助品牌廣告的地方一般都有賣(mài)家的標(biāo)識(shí)，下面會(huì)有三個(gè)產(chǎn)品列表。

3、產(chǎn)品展示廣告

產(chǎn)品展示廣告給提供了有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告選擇。與其說(shuō)在關(guān)鍵詞搜索上做什么，不如說(shuō)它關(guān)注于賣(mài)家的產(chǎn)品如何符合買(mǎi)家的興趣和商品分類(lèi)。這樣，賣(mài)家的商品向正在積極尋找賣(mài)家銷(xiāo)售的產(chǎn)品并且已經(jīng)處于購(gòu)買(mǎi)模式的買(mǎi)家展示了寶貴的曝光。

產(chǎn)品展示廣告不會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。相反則將顯示在相關(guān)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面、客戶評(píng)論頁(yè)面和郵件中。還能在亞馬遜以外提供服務(wù)，包括亞馬遜擁有的網(wǎng)站(例如IMDb)、亞馬遜擁有的設(shè)備(例如Amazon Fire TV)和亞馬遜需求平臺(tái)。產(chǎn)品展示廣告所能展示的絕對(duì)數(shù)量意味著賣(mài)家能吸引更多的受眾，有些甚至還沒(méi)進(jìn)入亞馬遜。產(chǎn)品列表頁(yè)面上通常有大量的贊助展示廣告。

以上是亞馬遜平臺(tái)主要的三種廣告類(lèi)型，賣(mài)家可根據(jù)特點(diǎn)結(jié)合店鋪情況合理選擇。

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