怎樣制作一個(gè)高質(zhì)量的廣告？-ESG跨境

那怎樣制造一個(gè)高質(zhì)量的廣告？

1、樹(shù)立產(chǎn)品詞庫(kù)

對(duì)通用詞匯可以簡(jiǎn)略地懂得為產(chǎn)品顏色、尺碼、屬性、用戶(hù)群體、場(chǎng)景等多個(gè)方面的介紹。有了這個(gè)基本，可以對(duì)listing的題目、searchterms進(jìn)行優(yōu)化，更主要的是可以用來(lái)否認(rèn)那些非產(chǎn)品屬性的詞語(yǔ)，這樣可以保證前期廣告帳戶(hù)的準(zhǔn)確匹配。

有些人會(huì)說(shuō)前期要讓產(chǎn)品自然匹配，不管是否相干其實(shí)并不主要，為的是能吸引更多的曝光，但如果客戶(hù)尋找白色T恤，而你的產(chǎn)品是灰色，這樣的購(gòu)置可能性大嗎？

因此，廣告的第一步就是樹(shù)立一個(gè)詞庫(kù)，明確那些應(yīng)當(dāng)要的詞，那些不應(yīng)當(dāng)要的詞，我們只選擇那些合適我們的、在某個(gè)階段合適我們的詞語(yǔ)，這就足夠了。而且對(duì)我們不熟習(xí)的類(lèi)別來(lái)說(shuō)，這個(gè)步驟可能是可以省略的，須要對(duì)單詞進(jìn)行檢測(cè)。

2、深入懂得癥結(jié)詞

每個(gè)人都能認(rèn)識(shí)到，癥結(jié)字的轉(zhuǎn)化率越低，癥結(jié)詞越精確，轉(zhuǎn)化率就越高。就拿Bluetooth耳機(jī)來(lái)說(shuō)，在大多數(shù)情形下表示是：耳機(jī)>藍(lán)牙>活動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)>活動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)>活動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)男士>活動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)男士紅色，轉(zhuǎn)化率上，耳機(jī)出現(xiàn)出紅色，轉(zhuǎn)化率上：耳機(jī)<活動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)。

3、對(duì)于廣告質(zhì)量的把握要深層次

扣除費(fèi)用的原則如下：你的扣費(fèi)=下一個(gè)人的投標(biāo)*(下一個(gè)人的質(zhì)量分?jǐn)?shù)/你的質(zhì)量分?jǐn)?shù))+0.01。

4、全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系

廣告實(shí)際上就是數(shù)據(jù)，要看后面的數(shù)據(jù)調(diào)劑，而不去管到底是什么字，因?yàn)橛行r(shí)候我們對(duì)癥結(jié)詞的斷定會(huì)有一些主觀(guān)的想法，而且這種主觀(guān)思維一旦樹(shù)立起來(lái)，就很難做好廣告，反而不斷涌現(xiàn)我認(rèn)為這個(gè)詞好的想法。

5、要牢記ACOS的理念

假如初期A(yíng)COS過(guò)高或過(guò)高，那么這個(gè)時(shí)光其實(shí)就不用太擔(dān)憂(yōu)了，究竟前期測(cè)試須要成本，另外在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候ACOS也沒(méi)那么主要了，大家都為的更多的流量，更多的成交機(jī)遇。

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