潮玩在玩具市場中的潛力-ESG跨境

潮玩市場在中國越來越大，品牌越來越多，但是源自美國、日本的經(jīng)典動畫和藝術(shù)形象仍然擁有了眾多粉絲。這類以隨同Z一代成長的經(jīng)典IP為核心設(shè)計的潮牌游戲依然是最暢銷更受歡迎的品類。

市場的需求促使很多潮玩品牌扎根中國，“跑”開店。雖然潮玩的風(fēng)潮并不來源于中國，但近年來已經(jīng)成為新興的花費范疇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營規(guī)模含有“潮盒、盲盒”。而在北京、廣州、上海等地，方圓數(shù)公里的商圈不遠(yuǎn)處就可以找到幾家潮玩店，而線下門店、販賣機也越來越密集。

濃縮了IP凝集的潮流文化內(nèi)涵是玩家購置的基本，是發(fā)生花費粘性的癥結(jié)。目前，國內(nèi)潮玩品牌的IP起源有二：一是原創(chuàng)孵化IP，二是與國際著名IP合作。

「中華傳統(tǒng)文化博大精湛，但取材于此的IP與潮玩形象還不夠成熟，還不夠多元，潮流IP還有很大的發(fā)掘空間。陳少峰以為，把中國元素注入潮玩，不僅可認(rèn)為品牌晉升帶來機會，還可以激活文化資源，講述中國故事，增進(jìn)文化認(rèn)同和情緒聯(lián)結(jié)。

更美的創(chuàng)意在傳統(tǒng)與潮流的交匯之處，正成為中國潮玩品牌的共鳴。有些企業(yè)通過潮玩，讓古物與新國潮對話。例如最近推出的青銅小分隊、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活”系列，受到普遍關(guān)注和好評。

超常激活意味著讓長等待在博物館中的文物通過設(shè)計者的手“活”起來。如《唐代仕女瑜伽》系列，特殊為《唐代仕女》增長了現(xiàn)代瑜伽動作，更貼近年青人的現(xiàn)實生涯。

把IP置于花費者生涯場景中，贊助花費者在記住IP的同時與品牌達(dá)成共鳴，釋放出更大的品牌勢能。挖掘中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其作為國潮IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，應(yīng)是潮玩產(chǎn)業(yè)今后的盡力方向。

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