外貿(mào)營(yíng)銷怎樣制定公關(guān)策略-ESG跨境

營(yíng)銷能吸引你的注意力。公共關(guān)系使你被記住和被談?wù)摗＠?，市?chǎng)營(yíng)銷就像扔飛鏢，公關(guān)是制作標(biāo)靶。有了好的公共關(guān)系謀劃，接下來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作就簡(jiǎn)略多了。你們有一個(gè)方向，你們也有一個(gè)基礎(chǔ)。和其他事情一樣，勝利的公關(guān)須要計(jì)劃，下面是專家們認(rèn)可、走向勝利所必須的步驟。

查看以往的廣告策略。

假如你不是第一次這樣做，不妨花幾分鐘時(shí)光審視一下過(guò)去的廣告策略?？茨膫€(gè)有效，哪些不有效。假如你不能分辯出什么人后果更好一些，這意味著你有評(píng)估問(wèn)題，表明你必需在籌劃階段，重新調(diào)劑自己權(quán)衡廣告策略的模式。一些癥結(jié)問(wèn)題必需自問(wèn)如下：

• 哪些數(shù)字或印刷出版物會(huì)更合適您的廣告呢？

• 哪位記者，撰稿人或者博客在為你發(fā)表看法？

• 社區(qū)媒體哪種廣告策略更具吸引力？

• 哪些廣告策略、文章或貼子會(huì)引起讀者/客戶的反響？

研討新的選擇。

這幾個(gè)主要問(wèn)題可以迫使你的公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)去評(píng)估什么是有效的，為什么不須要再糟蹋大家的時(shí)光。尤其要關(guān)注那些特殊吸引民眾媒體的關(guān)注，以及最能引起讀者和顧客反響的廣告策略，這將使你更有方向。您還可以斟酌一些沒(méi)有嘗試過(guò)的事情。也許有人用過(guò)非常有效的公共關(guān)系策略。對(duì)新參加的合伙人或者實(shí)習(xí)生有什么新的想法。假如你真的在苦思冥想，想一想，想一想在團(tuán)隊(duì)中低級(jí)成員提出的想法，那也未嘗不可。有時(shí)，你須要的只是一個(gè)新點(diǎn)子，而你的實(shí)習(xí)生(尤其是對(duì)潮流敏感的)通常對(duì)這種新聞特殊懂得。勉勵(lì)分享新思想也是挖掘新星的好辦法。

肯定的目的。

團(tuán)隊(duì)須要注意的一個(gè)陷阱是沒(méi)有方向。也許你知道怎么吸引別人的注意，但是即使你拋出的一大把飛鏢都射中了，如果他們射中了不同的標(biāo)靶，那也沒(méi)有什么意義。假如你在一個(gè)大公司里，有各種各樣的公共關(guān)系目的和相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)/資源，這也許對(duì)你來(lái)說(shuō)是一種完善的戰(zhàn)略。但如果你的公司比擬小的話，很有可能你須要所有的飛鏢都射中同一個(gè)目的。有一些人可能不知道如何肯定一個(gè)目的，或者哪個(gè)目的應(yīng)當(dāng)放在第一位。為了簡(jiǎn)化流程，您可以首先檢討您的核心產(chǎn)品或目的。問(wèn)問(wèn)自己，你想要到達(dá)什么目的？你們想要誰(shuí)來(lái)到達(dá)目的？答案往往只有一種，即便是再龐雜的公關(guān)廣告，通常在報(bào)道/媒介之下，都有一個(gè)核心產(chǎn)品或目的。

展現(xiàn)工具

顯示工具將決議廣告策略。這些項(xiàng)目包含圖形設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、作者、藝術(shù)家、接洽人、地點(diǎn)(如果可行的話)、免費(fèi)的產(chǎn)品、印刷品、公共關(guān)系專有資金等等，這些都是無(wú)盡頭的。如今更好的公共關(guān)系公司也在應(yīng)用現(xiàn)代的工具，包含企劃管理工具、協(xié)作工具和社區(qū)媒體工具；這些工具可以幫你節(jié)儉時(shí)光，同時(shí)進(jìn)步了企劃履行的效力。

預(yù)算案

毫無(wú)疑問(wèn)，是永遠(yuǎn)有錢的問(wèn)題您也許擁有更好的想法，但是您可能沒(méi)有足夠的資源和人力來(lái)實(shí)行它們。當(dāng)肯定營(yíng)銷戰(zhàn)略的方向時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)首先列出支出/剖析電子表格，將支出/支出情形、所需資源和所需時(shí)光、預(yù)期后果、最主要的是如何權(quán)衡成果。

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