Facebook廣告衡量策略-ESG跨境

廣告格式正在快速發(fā)展，為例是營(yíng)銷(xiāo)權(quán)衡指標(biāo)適應(yīng)這些變更，可以采用計(jì)劃隱私，接下來(lái)試講戰(zhàn)略定在增量上，由特定營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)來(lái)驅(qū)動(dòng)的真正的商業(yè)價(jià)值。

增量是由營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)或媒體曝光的直接成果而增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常很難肯定他們的行動(dòng)是否確切有影響，如出售或品牌認(rèn)知：是否有人看到你的廣告，是否有出售行動(dòng)？由于廣告生態(tài)體系和人們行動(dòng)的不斷發(fā)展，懂得營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效并做出明白的市場(chǎng)決策變得越來(lái)越主要。

遞增的度量可以贊助你肯定你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盡力最終如何以及在哪里勝利。通過(guò)試驗(yàn)辦法，可以比擬你看到的和沒(méi)有看到你的廣告的用戶的行動(dòng)，讓你決議如何影響轉(zhuǎn)化等。要有成效，不僅僅要選擇特定的解決計(jì)劃，還要樹(shù)立一種致力于測(cè)試和學(xué)習(xí)的更普遍的市場(chǎng)文化。

由于市場(chǎng)的發(fā)展和廣告商對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用方法的轉(zhuǎn)變，增量度量使廣告商能夠測(cè)試他們目前的策略，并確保它們?nèi)匀挥行В⑶以u(píng)估新技巧和工具的影響。與此同時(shí)，度量辦法也在演化，營(yíng)銷(xiāo)者測(cè)量增值價(jià)值的辦法可能須要轉(zhuǎn)變。因?yàn)槎攘抗ぞ吆徒鉀Q計(jì)劃要受到有關(guān)數(shù)據(jù)可用性的行業(yè)變更的影響，所以營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)斟酌多種解決計(jì)劃，確保準(zhǔn)確的解決計(jì)劃符合他們的目的。

如何實(shí)現(xiàn)更好的決策？

據(jù)Facebook的研討，在將近25%的時(shí)光里，增量和非增量測(cè)量辦法對(duì)于勝利的營(yíng)銷(xiāo)策略看法不一。如果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者選擇了毛病的策略，每行為成本(CPA)的平均改良就會(huì)減少64%。

換言之，懂得增量很主要，因?yàn)樗鼘⑹袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)和業(yè)務(wù)價(jià)值接洽起來(lái)，從而肯定最有效地驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)果的因素。通過(guò)這些數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察，你可以做出戰(zhàn)略性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策，這對(duì)你的企業(yè)具有更大的可測(cè)量的影響。

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